رؤية بريانكا خيماني لبيلبورد الهند

ليس من السهل أبدًا شرح الاتساع المجزأ لصناعة الموسيقى الهندية. بعض آلياتها غريبة إلى حد ما: الفنانون الأكثر استماعًا هم أولئك الذين يظهرون في موسيقى أفلام بوليوود، وليس في الألبومات. الفنانون المستقلون بدأوا للتو في بيع جميع تذاكر الحفلات. مغنو الأعراس يؤدون أمام الآلاف الذين لم يفتحوا سبوتيفاي أبدًا. الأغاني الإقليمية تحصد المشاهدات لكنها لا تستطيع الحصول على صفقات تجارية. الجميع يعرف من هو المشهور، لكن القليل يعرف الأشخاص الذين يتم الاستماع إليهم فعليًا.

تدخل بيلبورد الهند، التي تنطلق بوعد مخططات مدفوعة بالبيانات، ومصداقية تحريرية، وبوق لصناعة طالما تخبطت في التعبير عن سردها الخاص.

في مركز هذا المشروع تقف بريانكا خيماني (تُنطق بري-يونغ-كا خي-ما-ني)، المحامية المتخصصة في الترفيه والمستشارة الإعلامية التي قضت أكثر من عقد تخبر أي شخص يستمع أن الموسيقى الهندية هي أكثر من مجرد ممثلين يحركون شفاههم حول شجرة.

تم القبض علي وأنا أغني موسيقى فيلم مولان عندما انضمت خيماني إلى زووم. ابتسمت، وأثنت على غنائي، ثم قبل أن أبدأ، قالت: "انتظر، أولاً، أخبرني قليلاً عنك."

في ثماني سنوات من مقابلة الشخصيات المؤثرة، لم يبدأ أحد أبدًا - لأسباب مفهومة - بمقابلتي أنا.

إنها لحظة صغيرة، لكنها تخبرك الكثير عن كيفية عمل خيماني: قراءة الغرفة، وتقييم المنظر الطبيعي، وتحديد النغمة. إنه نفس رد الفعل الذي تطبقه الآن على نسخة بيلبورد الهندية، أحد أكثر الوصولات الإعلامية التي تتم متابعتها عن كثب هذا العام.

من تشاول مومباي إلى وسيط قوي في ناريمان بوينت

خيماني هي واحدة من أكثر محامي الترفيه والملكية الفكرية المطلوبين في الهند. خيماني وشركاؤها، وهي شركة أسستها فور تخرجها من كلية الحقوق، مثلت قائمة عملاء تقرأ مثل مقطع عرضي من تاريخ الموسيقى والأفلام الحديثة في البلاد، من إيه. آر. رحمن، وأريجيت سينغ، وديفاين إلى أنوراغ كاشياب وأيقونة الغناء الخلفي الراحلة لاتا مانغيشكار، أول عميل لها.

لم يكن مسارها إلى هناك خطيًا. نشأت في ما تصفه بـ "الفقر المدقع"، في واحدة من تشاولات مومباي سيئة السمعة (مساكن من غرفة واحدة). كمراهقة بدأت العمل في الترفيه ككاتبة سيناريو لإعالة عائلتها، قبل أن تتحول على مضض إلى الشيك المضمون في صناعة القانون.

"أعتقد أن عددًا قليلًا جدًا من الناس محظوظون بامتلاك نوع الرحلة التي مررت بها،" كما تقول في محادثتنا.

اليوم، خيماني صريحة حول ما تجلبه إلى الغرفة. "على مر السنين أصبحت غير معتذرة عن كوني أُنظر إلي على أنني 'مخيفة'،" كما تقول. "الأمر هو ما هو عليه، إنه السبب الذي جعلك تبحث عني."

على مر السنين، قدمت المشورة بشأن بعض أكثر نقاط الاشتعال حساسية في الترفيه الهندي، بما في ذلك، وفقًا لملف تعريف موني كونترول، ادعاءات #أنا_أيضًا ضد المخرج أنوراغ كاشياب والتحقيقات التي تشمل مغني الراب بادشاه.

"أي شخص يواجه أي مشكلة حقيقية سيجد طريقه إلينا في النهاية، لأن هناك شخصًا واحدًا سيصلح الأمر لهم،" كما تقول. "لن يتم إلغاء أحد طالما أنني مشاركة في تقديم المشورة لهم. لن يذهب أحد إلى السجن تحت إشرافي."

أمة "أتشا-ساستا-جالدي"

بالنسبة لمحامية بهذه القوة، فإن خيماني صريحة بشكل غير متوقع حول كيف أن ثقافة الأعمال الهندية غالبًا ما تعمل ضد نفسها.

"أحب أن أطلق علينا أمة 'أتشا-ساستا-جالدي' (جيد-رخيص-سريع)،" تمزح. "العملاء يريدون كل شيء كما لو كان بالأمس، دون إدراك أن الأشياء الجيدة تستغرق وقتًا. العمل الجيد يستغرق وقتًا. العجلة تؤدي إلى الهدر."

هذا النفاد الصبر هو أحد الأسباب التي تعتقد أنها جعلت الهند تكافح لبناء نقاط مرجعية ذات مصداقية لصناعة الموسيقى فيها. في روايتها، لا تزال العلامات التجارية والمروجون ومنتجو الأفلام يلاحقون نفس الأسماء الخمسة، مسترشدين في الغالب بالانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي والأجواء، وليس البيانات القوية.

"أين مصدر بياناتك؟ لا شيء،" كما تقول. "إنها شعبية وسائل التواصل الاجتماعي والريلز. لا يمكن أن يكون هذا هو الوضع. نحن أكثر من ذلك بكثير."

رهان بيلبورد الهند

في نوفمبر 2025، أعلنت بيلبورد عن نسختها الهندية (الآن ثالث امتياز لبينسكي ميديا في البلاد) بالشراكة مع أذر سايد فينتشرز، مع خطة إطلاق في أوائل عام 2026. خيماني، التي تقود أذر سايد فينتشرز، هي المستشارة الإعلامية والقوة الدافعة وراء الإطلاق.

يعالج الإطلاق فجوة أساسية في البنية التحتية للصناعة. بينما توفر سبوتيفاي ويوتيوب بعض الرؤية، فإنها تقدم لقطات بدلاً من التحليل الشامل. "لقد كنت أتحدث عن الهند للأسواق العالمية قبل وقت طويل من أن يصبح من الرائج للناس النظر إلى الهند كمنطقة،" كما تقول. "هناك الكثير من الحركة والنجاح والنمو، لكن ليس لدينا صوت لقياسه."

استهلاك الموسيقى الهندية لا يتناسب بشكل جيد مع النماذج الغربية؛ كيف تترجم الاختلافات الإقليمية عبر اللغات والأنواع وعادات الاستماع إلى مخطط وطني واحد؟

تعترف خيماني بالتعقيد. بيلبورد الهند لن تكون ببساطة "علامة تجارية عالمية ملصقة على الهند"، تكرر النموذج الأمريكي، كما تخبرني. "سيتعين أن يكون هناك الكثير من التوطين."

ستنقسم المخططات حسب المنطقة واللغة والنوع، والعمل مع شركات تحليل البيانات لومينيت والشركة الأم لبيلبورد بينسكي ميديا لتطوير منهجيات خاصة بالهند، إلى جانب الفعاليات المخططة والقوائم والجوائز المصممة خصيصًا للمشهد الموسيقي الهندي المجزأ متعدد اللغات.

السرد مقابل الأرقام

بعيدًا عن المقاييس، تؤكد خيماني على التحكم في السرد. "ما نفتقر إليه كدولة هو السرد الفعال،" كما تقول. "نحن مهووسون بسلوك البيانات الصحفية والعناوين الرئيسية."

يمتد النقد إلى آلية الدعاية الهندية، التي تصفها بأنها تركز على البيانات الصحفية والعناوين الرئيسية المواتية بدلاً من التعليق الثقافي الجوهري.

تتضمن رؤيتها لـ بيلبورد الهند الحكم التحريري حول ما يستحق الاهتمام، بغض النظر عن أرقام البث أو ضجيج وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يضع بيلبورد كمزود للبيانات وحكم ثقافي، وهو دور مزدوج يدعو للتدقيق.

من يقرر ما يشكل الذوق؟ كيف تتكيف علامة إعلامية مقرها الولايات المتحدة مع حساسياتها الجمالية لسوق ذات تقاليد موسيقية مختلفة أساسًا؟

تصر خيماني على أنه سيكون هناك "تلقيح متبادل" بين عمليات بيلبورد العالمية والهندية، مع ظهور الفنانين الهنود في منشور بيلبورد الرئيسي وظهور التغطية الدولية في بيلبورد الهند. الشتات الهندي، كما تلاحظ، يمتد عبر مناطق متعددة، وبيلبورد الهند ستنشط في النهاية في الأسواق ذات التجمعات الكبيرة من سكان جنوب آسيا.

الشك الذي تتوقعه

تمثل خيماني كلاً من أساطير الغناء الخلفي في بوليوود والفنانين المستقلين - يشمل عملاؤها الجميع من أريجيت سينغ إلى ديفاين وجاسلين رويال ("ستكون لها سنة كبيرة،" كما تخبرني خيماني). هذا التمثيل المزدوج يمنحها حصة في كيفية تطور جانبي الصناعة، على الرغم من أنها تحافظ على أن دورها مع بيلبورد الهند استشاري وليس تشغيلي.

تعرّف خيماني النجاح لبيلبورد الهند بمصطلحات مجردة: "السرد وصناعة الذوق."

كما أنها صريحة بشأن التحديات. "السنوات القليلة الأولى ستكون فقط حول زرع علامة تجارية،" كما تقول، مقاومة التوقعات للحصول على نتائج فورية. "لن نحصل على الأمر بشكل صحيح من البداية."

الاختبار الملموس الأول سيكون المخططات نفسها. عندما تصدر بيلبورد الهند تصنيفاتها الافتتاحية، ستدقق الصناعة في المنهجية والإغفالات والمفاجآت. سيشكك الفنانون المستبعدون من المراكز العليا في مصادر البيانات. سيضغط المديرون من أجل التعديلات. قد ترفض النظم البيئية الموسيقية الإقليمية المخططات التي تقلص التنوع اللغوي إلى تصنيفات وطنية مجمعة.

تبدو خيماني مستعدة لهذا. "سيكون هناك الكثير من التعليقات للأخذ بها،" كما تعترف. السؤال هو ما إذا كانت بيلبورد الهند يمكنها الحفاظ على الاستقلالية التحريرية أثناء التنقل في صناعة حيث، كما تلاحظ من ممارستها القانونية، "الكثير من الناس" يخبرونها باستمرار "ما هو مساري."

ازدهار الحفلات واللحظة العالمية

تصل بيلبورد الهند وسط اهتمام دولي غير مسبوق بسوق الموسيقى الهندية. في يناير 2025، حطمت كولدبلاي الأرقام القياسية العالمية للحضور مع 223,000 معجب عبر عرضين في ملعب ناريندرا مودي في أحمد آباد - أكبر الحفلات في تاريخ آسيا.

أكمل إد شيران جولة في ست مدن في فبراير، بيعت 120,000 تذكرة وأداء في أسواق أصغر مثل شيلونغ وإندور التي لم تمسها من قبل الأعمال الدولية الكبرى.

الأرقام تروي قصة أوسع. باعت جولة ديلجيت دوسانج 2024 ديل-لوميناتي 200,000 تذكرة عبر 10 أماكن في أقل من 10 دقائق، مما يدل على جدوى الجولات خارج دلهي ومومباي. قام ترافيس سكوت، وغانز إن روزز، وغرين داي، وشون منديز جميعهم بالأداء أو أعلنوا عن مواعيد هندية.

الاعتراف الأكاديمي والمؤسسي يرتفع أيضًا: أطلقت جامعة تورونتو متروبوليتان دورة مخصصة لدوسانج، تم تطويرها مع بيلبورد كندا. أضافت جوائز جونو فئة تسجيل موسيقى جنوب آسيا.

السياق الأوسع

تدخل بيلبورد الهند سوقًا في مرحلة انتقالية. لقد أضفى البث الديمقراطية على التوزيع لكنه لم يقضِ على حراس البوابة؛ لقد نقل ببساطة السلطة من شركات الموسيقى إلى خوارزميات المنصات. انفجرت الموسيقى الحية، لكن قوائم المهرجانات لا تزال متركزة حول مجموعة صغيرة من الأسماء القابلة للتمويل. لا تزال بوليوود تهيمن على المحادثة الثقافية حتى مع اكتساب الموسيقى المستقلة جاذبية تجارية.

يمكن لنظام مخططات ذي مصداقية في الهند، كما هو الحال في أماكن أخرى في العالم، أن يسرع نضج الصناعة من خلال توفير معايير موضوعية للمفاوضات والرعاية وقرارات البرمجة. أو يمكن أن يعزز هياكل السلطة الحالية من خلال تقنين النجاح السائد مع تهميش العمل التجريبي الذي لا يتناسب مع تنسيقات البث المناسبة.

طموح خيماني الأكبر يتضمن الارتقاء الثقافي. تريد أن يعامل الموسيقيون الهنود مثل الأيقونات العالمية - تأييد العلامات التجارية الفاخرة، والسيطرة على اهتمام الصحف الشعبية، وتشكيل اتجاهات الموضة. "لماذا لا أرى أحد مواهبنا العليا يؤيد شانيل أو يؤيد بولغاري؟" تسأل، مشيرة إلى أنه حتى مع تعيين العلامات التجارية العالمية سفراء هنود، فإنها تلجأ افتراضيًا إلى ممثلي بوليوود.

الاختبار الحقيقي

قضت خيماني حياتها المهنية في تمثيل الفنانين في نزاعات العقود، ومفاوضات الشركات، وحالات الأزمات. إنها تعرف كيف يعمل العمل، بما في ذلك ديناميكياته الاستغلالية.

"طوال حياتي المهنية، جعل الناس من المهم أن يخبروني باستمرار ما هو مساري وما يجب أن ألتزم به،" كما تقول. "أجد من المثير للاهتمام جدًا أن يتم إخباري بما يجب فعله من قبل أشخاص غير مؤهلين على الإطلاق لإخبارك بما يجب أن تفعله."

تتحدث عن الانزلاق إلى رسائل الفنانين الشباب الذين لا يستطيعون تحمل تكاليفها بعد، وتحذرهم بهدوء من أن العقد يبدو خاطئًا، أو تتولى العمل المبكر مجانًا وتثق في أن الرسوم ستتبع بمجرد أن ينجحوا.

"لدينا جميعًا ذلك الشيء الواحد الذي يبقى،" كما تقول. "إذا جرد الجميع كل شيء مني، فإن ذكائي هو ذكائي، والقدرة على التفكير والتخطيط الاستراتيجي حتى أتمكن من مساعدة الآخرين."

"هذه هبة ولن تختفي أبدًا."