في عصر يُتوقع فيه من رواد الأعمال أن يقودوا ليس فقط برؤية ولكن بأصالة، يبرز بريان لازواردي تجاهيانتو كقائد متعدد الأبعاد تربط مسيرته المهنية بسلاسة بين الجمال والأعمال وتحول الجسم. من بناء اثنتين من أنجح العلامات التجارية للتجميل في إندونيسيا، أزارين وواندرلوكس، إلى قيادة حركة جديدة في مجال العافية والتغذية الرياضية مع علامته التجارية FUELIN، يمثل بريان جيلًا جديدًا من الرؤساء التنفيذيين الذين يؤمنون بأن الابتكار يبدأ من الداخل.
قبل تأسيس FUELIN، كان بريان قد ترك بالفعل بصمة دائمة في صناعة الجمال الإندونيسية. من خلال قيادته ورؤيته الاستراتيجية، نمت أزارين وواندرلوكس لتصبح أسماء مألوفة، وتصنف بين أفضل ثلاث علامات تجارية للجمال في إندونيسيا. أعادت كلتا العلامتين التجاريتين تعريف ما يمكن أن يبدو عليه التميز المحلي، من خلال دمج الابتكار العلمي مع الجاذبية الجمالية.
أصبح ذلك الأساس في سلوك المستهلك وتطوير المنتجات بذرة للتطور التالي لبريان. "لطالما اعتقدت أن الجمال لا ينتهي من الخارج،" كما يقول. "الأمر يتعلق بمدى قوتك وصحتك وثقتك من الداخل. ولدت FUELIN من هذا الاعتقاد، أن الرياضة والتغذية هي الرفاهية الجديدة."
يتزامن تطور بريان في ريادة الأعمال مع تحول شخصي ملفت. بعد أن عاش نمط حياة تنفيذي عالي الضغط، قرر تغيير نهجه في الصحة والانضباط بشكل جذري. على مدى شهور من التغذية المنظمة والتدريب وإعادة برمجة العقلية، خفض نسبة الدهون في جسمه من 27 بالمائة إلى 6 بالمائة، وهو تغيير توج بمشاركته في مسابقة دولية لكمال الأجسام.
لكن بعيدًا عن النتائج الجسدية، اكتشف بريان شيئًا أعمق: فهمًا متجددًا للطاقة والتركيز والاستشفاء، العناصر الرئيسية التي تشكل الآن الحمض النووي لعلامته التجارية للعافية.
"أردت أن أثبت أن التحول ممكن لأي شخص، وليس فقط للرياضيين المحترفين،" كما يشارك. "مع FUELIN، أنا لا أبيع المكملات الغذائية؛ أنا أبني حركة حول الطموح الصحي والانضباط الذاتي والحياة النشطة."
تمثل FUELIN تقارب الابتكار والوظائف والذوق. مصممة للمستهلك العصري، خاصة جيل Z وجيل الألفية الذين يرون العافية كجزء من هويتهم، تدعم العلامة التجارية التغذية التي تعمل بشكل جيد كما تذوق.
منتجها الرئيسي الأول، FUELIN Fusion-W، هو مزيج من الجيل التالي من بروتين مصل اللبن والبروتين المعزول، معزز بمستخلصات البابايا والأناناس الطبيعية التي تعمل كإنزيمات هضمية. تقدم الصيغة أيضًا محتوى عالي من الجلوتامين، مما يدعم استشفاء المفاصل وإصلاح العضلات، وهما مجالان غالبًا ما يتم تجاهلهما في منتجات البروتين السائدة.
النتيجة هي مكمل غذائي يجسد ركائز العلامة التجارية: الابتكار والطعم الرائع والاستشفاء والثقة.
بعد ستة أشهر فقط من إطلاقها، حققت FUELIN جائزة MURI (جائزة الرقم القياسي الإندونيسي) لجمع 1000 شخص لشرب مخفوقات البروتين معًا، وهو معلم رمزي أظهر الطلب المرتفع والتأثير الثقافي.
أحد أقوى عوامل التمييز لـ FUELIN هو التزامها بالشمولية والسلامة. كل منتج معتمد حلال، ومختبر خارجيًا، ومتحقق من كونه صديقًا لمن يعانون من عدم تحمل اللاكتوز، وهي ميزة حاسمة لأسواق جنوب شرق آسيا والشرق الأوسط.
هذا الاهتمام بالتفاصيل لا يبني ثقة المستهلك فحسب، بل يضع FUELIN كعلامة تجارية قابلة للتوسع عالميًا قادرة على عبور الحدود. متوفرة حاليًا في جميع أنحاء إندونيسيا من خلال واتسونز، ونيتشرز فارم، وكبار تجار التجزئة الحديثة، تستعد FUELIN الآن للتوسع الإقليمي في فيتنام وماليزيا والشرق الأوسط.
بالنسبة لبريان، FUELIN ليست مجرد نمو تجاري، إنها تتعلق بالتعليم. يهدف إلى تفكيك الأسطورة القائلة بأن مكملات البروتين هي فقط لبناة الأجسام المتشددين. "البروتين لكل من يتحرك،" كما يشرح. "للمهني الشاب الذي يتعافى بعد يوم طويل، للأم التي تتدرب قبل العمل، للمبدع الذي يريد الحفاظ على الطاقة. الأمر يتعلق بتغذية نمط حياتك النشط، مهما كان شكله."
هذه الرسالة، البسيطة ولكن القوية، تتردد صداها مع الديموغرافية الأصغر سنًا التي تبحث عن الأصالة والهدف في العلامات التجارية التي تدعمها.
على عكس العديد من شركات المكملات الغذائية التي تعطي الأولوية للأداء على النكهة، تستثمر FUELIN بكثافة في ابتكار الذوق. "إذا كنت تريد من الناس أن يجعلوا العافية جزءًا من حياتهم، يجب أن تكون ممتعة،" يقول بريان. "لا يمكنك بناء الاتساق بدون متعة."
يمر كل منتج من FUELIN بعملية بحث وتطوير مكثفة لضمان جودة الطعم والراحة الهضمية وأداء المغذيات. أصبح هذا التقاطع بين العلم والتجربة الحسية أحد أقوى المزايا التنافسية للعلامة التجارية، مما يخلق مستهلكين مخلصين يبقون ليس فقط من أجل النتائج ولكن من أجل التجربة.
يمتد مفهوم بريان للـ "استشفاء" إلى ما هو أبعد من إصلاح العضلات، إنه يمثل التوازن. بعد سنوات من إدارة شركات متعددة، يفهم ثقافة الإرهاق التي تصيب العديد من رواد الأعمال والتنفيذيين.
"الاستشفاء ليس ضعفًا؛ إنه استراتيجية،" كما يقول. "في الأعمال، في الصحة، في الحياة، الاستشفاء هو ما يبقيك تؤدي بشكل مستدام."
هذا المبدأ متضمن في خارطة طريق منتجات FUELIN القادمة: صيغ الإلكتروليت، كريمات نشطة للعضلات، مستحضرات ما قبل التمرين، عزلات الكولاجين، وألواح البروتين، كلها مصممة لدعم إيقاع نمط حياة نشط ومتوازن.
في جوهر نهج بريان يكمن الابتكار، ليس فقط في الصياغة ولكن في العقلية. يرى FUELIN كعلامة تجارية ثقافية: واحدة تربط بين الطموح والجماليات والأصالة. توضح رحلته من قطب الجمال إلى رؤية العافية كيف تتقارب الصناعات تحت نفس المبدأ، السعي لحياة أفضل.
كما أنه يستفيد من خبرته مع أزارين وواندرلوكس لتشكيل استراتيجية العلامة التجارية والبيع بالتجزئة لـ FUELIN. الهدف واضح: جلب نفس مستوى الثقة ومشاركة المستهلك التي جعلت علاماته التجارية للجمال رائدة في إندونيسيا، مطبقة الآن على عالم التغذية الرياضية.
في المستقبل، يخطط بريان لتحويل FUELIN إلى منصة للتغذية والعافية، تجمع بين العلم والتعليم والابتكار لتمكين الناس من العيش بنشاط. يتركز تركيزه الآن في بناء شبكة من الرياضيين والمدربين وسفراء نمط الحياة عبر آسيا وما وراءها، مما يخلق مجتمعًا يمثل المرونة والأسلوب والنزاهة.
كما يواصل إدارة محفظته متعددة العلامات التجارية، مستخدمًا شركاته كأنظمة بيئية تدعم بعضها البعض عبر قطاعات الجمال والصحة والأداء. "رؤيتي،" كما يقول، "هي بناء علامات تجارية تحسن كيف يعيش الناس، وليس فقط كيف يبدون."
