أسهم شركة نايكي (NKE): قفزة مع إشارات الثقة في التحول بعد شراء داخلي بأكثر من مليون دولار

ملخص سريع

• ارتفعت أسهم Nike بعد عمليات شراء كبيرة للأسهم من قبل المطلعين.

• اشترى الرئيس التنفيذي Elliott Hill أسهم Nike بقيمة مليون دولار.

• مدير مجلس الإدارة Tim Cook ضاعف حصته تقريبًا.

• تواصل Nike مواجهة الضعف في الصين وضغوط التعريفات الجمركية.

• يرى المحللون إمكانية صعود محتملة في عام 2026.

تم تداول أسهم NIKE, Inc. (NKE) عند 63.81 دولار، بارتفاع 4.29%، خلال الجلسة الأخيرة حيث تفاعل المستثمرون بشكل إيجابي مع موجة من عمليات إعادة الشراء من قبل كبار المسؤولين التنفيذيين وأعضاء مجلس الإدارة. اعتُبرت عمليات الشراء على نطاق واسع إشارة قوية على الثقة في خطة التعافي طويلة المدى لـ Nike بعد عدة سنوات صعبة لعملاق الملابس الرياضية.

NIKE, Inc., NKE

وفقًا للإيداعات التي تتبعتها Verity، اشترى الرئيس التنفيذي لشركة Nike Elliott Hill 16,400 سهم بقيمة حوالي مليون دولار، مما زاد حصته الشخصية بنسبة 7% تقريبًا. اشترى الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook، عضو مجلس إدارة Nike منذ فترة طويلة، 50,000 سهم، مما رفع حيازاته بنحو 90%. استحوذ Robert Holmes Swan، الرئيس التنفيذي السابق لشركتي eBay وIntel، وعضو مجلس إدارة Nike أيضًا، على 8,700 سهم، مما رفع حصته بنسبة 24%.

ساعدت مجموعة المعاملات الداخلية في دفع أسهم Nike للارتفاع في تداولات ما قبل السوق ودعمت المكاسب خلال الجلسة العادية، مما وفر دفعة نادرة في ما كان عامًا صعبًا للسهم.

إعادة الشراء من المطلعين ترسل إشارة قوية

غالبًا ما تُفسر عمليات الشراء من المطلعين من قبل الأسواق على أنها تصويت بالثقة، خاصة عندما تأتي عمليات الشراء من القيادة العليا. في حالة Nike، كان التوقيت بارزًا. فقدت الشركة ما يقرب من نصف قيمتها السوقية خلال السنوات الثلاث الماضية وهي في طريقها لتحقيق انخفاضها السنوي الرابع على التوالي. انخفضت الأسهم بنحو 19% في عام 2025، مما يقل أداءً عن السوق الأوسع.

عملية شراء Hill جديرة بالملاحظة بشكل خاص حيث يدخل عامه الثاني كرئيس تنفيذي. منذ توليه المنصب في أكتوبر 2024، قاد جهدًا واسعًا لإعادة ضبط ثقافة واستراتيجية Nike. يشير قراره بالتزام رأس المال الشخصي إلى الاعتقاد بأن التحول يكتسب زخمًا، حتى مع استمرار الضغوط الخارجية.

التحديات لا تزال تثقل كاهل الأداء

لم يكن ارتداد Nike سلسًا. لا يزال الطلب الضعيف في الصين يمثل عائقًا رئيسيًا، حيث انخفضت الإيرادات في المنطقة بنسبة 17% في الربع الأخير. كما أخذت التعريفات الجمركية أيضًا حصتها، مضيفة ما يقدر بنحو 1.5 مليار دولار من التكاليف السنوية الجديدة والضغط على الهوامش.

أعلنت الشركة مؤخرًا عن أرباح مختلطة، بما في ذلك ربع ثانٍ متتالٍ من نمو متواضع في المبيعات بعد خمسة أرباع متتالية من الانخفاضات. على الرغم من هذا التقدم، انخفضت أسهم Nike بنسبة 10% فور إصدار الأرباح بسبب توقعات المبيعات الحذرة والصراعات المستمرة في الصين.

أعرب بعض المحللين عن إحباطهم من وتيرة التعافي. أشار Tom Nikic من Needham إلى أنه بينما استراتيجية الإدارة منطقية، فإن التحول يستغرق وقتًا أطول من المتوقع، مما يشير إلى مشاكل هيكلية أعمق مما كان يُفترض في البداية.

التحولات الاستراتيجية تحت قيادة Elliott Hill

انتقل Hill بسرعة لإعادة تشكيل اتجاه Nike. عمل على إعادة تركيز العلامة التجارية على الأداء الرياضي بدلاً من الاعتماد بشكل كبير على الأحذية الرياضية الكلاسيكية وقنوات البيع المباشر للمستهلك. كانت إعادة بناء العلاقات مع شركاء البيع بالجملة ركيزة رئيسية لهذا التحول.

عاد الابتكار أيضًا إلى دائرة الضوء. في أكتوبر، كشفت Nike النقاب عن العديد من المنتجات الملفتة للنظر، بما في ذلك سترة قابلة للنفخ وأحذية مشي آلية، بهدف إثبات أن قدرات تصميم الشركة لا تزال قوية.

تبعت ذلك تغييرات تنظيمية. قام Hill مؤخرًا بتعديل صفوف المسؤولين التنفيذيين في Nike لتسريع اتخاذ القرارات وتحسين التنفيذ حيث تدفع الشركة من خلال مرحلة التحول الخاصة بها.

علامات تحسن في الأسواق الأساسية

على الرغم من التحديات العالمية، أظهرت Nike زخمًا مشجعًا في أمريكا الشمالية. في الربع الأخير، ارتفعت المبيعات في المنطقة بنسبة 9% إلى 5.63 مليار دولار، متجاوزة توقعات وول ستريت. أداء أعمال البيع بالجملة كان جيدًا بشكل خاص، محققًا نموًا بنسبة 20% حيث أصلحت Nike علاقاتها مع شركاء التجزئة الرئيسيين.

أشار Hill إلى أمريكا الشمالية، أكبر سوق لـ Nike، كدليل على أن تحول الاستراتيجية بدأ يعمل. ساعد الأداء المحسّن هناك في تعويض الضعف في أماكن أخرى ووفر أساسًا للتفاؤل الحذر.

التوقعات ومعنويات المستثمرين

يرى المحللون الذين تتبعتهم LSEG إمكانية صعود محتملة في المستقبل، حيث يشير متوسط السعر المستهدف لمدة 12 شهرًا إلى صعود بنحو 26% من المستويات الحالية. التوقعات مرتكزة على استقرار الطلب، ونهج أقوى للبيع المباشر للمستهلك، واستمرار التعافي في قنوات البيع بالجملة.

بينما تبقى المخاطر قائمة، خاصة في الصين ومن التعريفات الجمركية، أعادت عمليات إعادة الشراء الأخيرة من المطلعين تشكيل المعنويات قصيرة المدى. بالنسبة للمستثمرين، تشير عمليات الشراء من قبل Hill وCook وSwan إلى أن القيادة تعتقد أن أصعب فترة لـ Nike قد تكون تقترب من نهايتها، مما يمهد الطريق لارتداد محتمل مع اقتراب عام 2026.

ظهر منشور أسهم NIKE, Inc. (NKE): تقفز حيث تشير عملية إعادة الشراء من المطلعين بأكثر من مليون دولار إلى الثقة في التحول لأول مرة على CoinCentral.