বিলবোর্ড ইন্ডিয়ার জন্য প্রিয়াঙ্কা খিমানির দৃষ্টিভঙ্গি

ভারতের সঙ্গীত শিল্পের বিভক্ত বিস্তার ব্যাখ্যা করা কখনোই সহজ নয়। এর কিছু কার্যকলাপ বেশ কৌতূহলজনক: সর্বাধিক স্ট্রিম করা শিল্পীরা হলেন বলিউড সাউন্ডট্র্যাকের শিল্পী, অ্যালবামের নয়। স্বাধীন শিল্পীরা এখন মাত্র ভেন্যু বিক্রি করতে শুরু করেছেন। বিবাহের গায়করা হাজার হাজার লোকের সামনে পারফর্ম করেন যারা কখনো স্পটিফাই খোলেনি। আঞ্চলিক হিটগুলো ভিউ জমা করে কিন্তু ব্র্যান্ড ডিল পায় না। সবাই জানে কে জনপ্রিয়, কিন্তু কম লোকই জানে আসলে কাদের শোনা হচ্ছে।

এখানেই আসছে বিলবোর্ড ইন্ডিয়া, যা ডেটা-চালিত চার্ট, সম্পাদকীয় বিশ্বাসযোগ্যতা এবং একটি শিল্পের জন্য মেগাফোন হিসেবে চালু হচ্ছে যা দীর্ঘদিন ধরে নিজের কাহিনী বর্ণনা করতে হিমশিম খাচ্ছে।

এই উদ্যোগের কেন্দ্রে রয়েছেন প্রিয়াঙ্কা খিমানি (উচ্চারণ প্রি-ইয়াং-কা খি-মা-নি), বিনোদন আইনজীবী এবং মিডিয়া উপদেষ্টা যিনি এক দশকেরও বেশি সময় ধরে যে কাউকে বলে আসছেন যে ভারতীয় সঙ্গীত শুধু অভিনেতাদের গাছের চারপাশে লিপ সিঙ্ক করার চেয়ে অনেক বেশি।

খিমানি যখন জুমে যোগ দেন তখন আমি মুলান সাউন্ডট্র্যাক গাওয়ার মাঝখানে ধরা পড়ি। তিনি হাসেন, আমার গান প্রশংসা করেন, তারপর আমি শুরু করার আগেই বলেন, "দাঁড়াও, প্রথমে, আমাকে তোমার সম্পর্কে একটু বলো।"

প্রভাবশালী ব্যক্তিদের সাক্ষাৎকার নেওয়ার আট বছরে, কেউ কখনো - বোধগম্য কারণে - আমার সাক্ষাৎকার নিয়ে শুরু করেনি।

এটি একটি ছোট মুহূর্ত, কিন্তু এটি আপনাকে খিমানি কীভাবে কাজ করেন সে সম্পর্কে অনেক কিছু বলে: পরিস্থিতি বুঝুন, পরিবেশ মূল্যায়ন করুন, সুর সেট করুন। এটি একই প্রতিক্রিয়া যা তিনি এখন বিলবোর্ডের ভারতীয় সংস্করণে প্রয়োগ করছেন, যা বছরের সবচেয়ে ঘনিষ্ঠভাবে পর্যবেক্ষিত মিডিয়া আগমনগুলির মধ্যে একটি।

মুম্বাইয়ের চাল থেকে নারিমান পয়েন্টের পাওয়ার ব্রোকার

খিমানি ভারতের সবচেয়ে চাহিদাসম্পন্ন বিনোদন এবং বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইনজীবীদের একজন। খিমানি অ্যান্ড অ্যাসোসিয়েটস, একটি প্রতিষ্ঠান যা তিনি আইন স্কুল থেকে বের হওয়ার পরই প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, এমন একটি ক্লায়েন্ট তালিকার প্রতিনিধিত্ব করেছে যা দেশের আধুনিক সঙ্গীত ও চলচ্চিত্র ইতিহাসের একটি ক্রস-সেকশন হিসেবে পড়া যায়, এ. আর. রহমান, অরিজিৎ সিং এবং ডিভাইন থেকে শুরু করে অনুরাগ কাশ্যপ এবং প্রয়াত প্লেব্যাক আইকন লতা মঙ্গেশকর, তার প্রথম ক্লায়েন্ট।

সেখানে তার পথ রৈখিক ছিল না। তিনি বেড়ে উঠেছেন যা তিনি "চরম দারিদ্র্য" হিসেবে বর্ণনা করেন, মুম্বাইয়ের কুখ্যাত চালগুলির (এক-কক্ষ বিশিষ্ট বাসস্থান) একটিতে। একজন কিশোরী হিসেবে তিনি তার পরিবারকে সমর্থন করার জন্য একজন চিত্রনাট্যকার হিসেবে বিনোদন জগতে কাজ শুরু করেন, আইনি শিল্পের নিশ্চিত বেতনে অনিচ্ছাকৃতভাবে মোড় নেওয়ার আগে।

"আমি মনে করি খুব কম লোকই আমার মতো যাত্রা করার সৌভাগ্য পেয়েছে," তিনি আমাদের কথোপকথনে বলেন।

আজ, খিমানি তিনি কী নিয়ে আসেন সে সম্পর্কে স্পষ্ট। "বছরের পর বছর ধরে আমি 'ভীতিজনক' হিসেবে দেখা যাওয়ার জন্য ক্ষমা চাওয়া বন্ধ করেছি," তিনি বলেন। "এটা যা আছে তাই, এটাই কারণ আপনি আমাকে খুঁজে বের করেছেন।"

বছরের পর বছর ধরে, তিনি ভারতীয় বিনোদন জগতের কিছু সবচেয়ে সংবেদনশীল ফ্ল্যাশপয়েন্টে পরামর্শ দিয়েছেন, যার মধ্যে রয়েছে, মানি কন্ট্রোল প্রোফাইল অনুসারে, পরিচালক অনুরাগ কাশ্যপের বিরুদ্ধে #MeToo অভিযোগ এবং র‍্যাপার বাদশাহ জড়িত তদন্ত।

"যে কেউ আসল সমস্যায় পড়লে শেষ পর্যন্ত আমাদের কাছে আসবে, কারণ এমন একজন ব্যক্তি আছে যিনি তাদের জন্য এটি ঠিক করবেন," তিনি বলেন। "যতক্ষণ আমি তাদের পরামর্শ দেওয়ার সাথে জড়িত আছি ততক্ষণ কাউকে বাতিল করা হচ্ছে না। আমার নজরদারিতে কেউ জেলে যাচ্ছে না।"

"আচ্ছা-সস্তা-জলদি" জাতি

এই ভয়ঙ্কর আইনজীবীর জন্য, খিমানি অপ্রত্যাশিতভাবে স্পষ্টবাদী যে কীভাবে ভারতের ব্যবসায়িক সংস্কৃতি প্রায়ই নিজের বিরুদ্ধে কাজ করে।

"আমি আমাদের 'আচ্ছা-সস্তা-জলদি' (ভালো-সস্তা-দ্রুত) জাতি বলতে পছন্দ করি," তিনি রসিকতা করেন। "ক্লায়েন্টরা সবকিছু গতকালের মতো চান, এটা স্বীকার না করে যে ভালো জিনিসের সময় লাগে। মানসম্পন্ন কাজের সময় লাগে। তাড়াহুড়ো করলে নষ্ট হয়।"

সেই অধৈর্য একটি কারণ যার জন্য তিনি বিশ্বাস করেন ভারত তার সঙ্গীত শিল্পের জন্য বিশ্বাসযোগ্য রেফারেন্স পয়েন্ট তৈরি করতে সংগ্রাম করেছে। তার বর্ণনায়, ব্র্যান্ড, প্রমোটার এবং চলচ্চিত্র প্রযোজকরা এখনও একই পাঁচটি নাম তাড়া করে, প্রধানত সোশ্যাল মিডিয়া ভাইরালিটি এবং ভাইবস দ্বারা পরিচালিত, শক্তিশালী ডেটা নয়।

"আপনার ডেটার উৎস কোথায়? কিছুই না," তিনি বলেন। "এটা সোশ্যাল মিডিয়া জনপ্রিয়তা এবং রিলস। এটা বিষয়ের অবস্থা হতে পারে না। আমরা এর চেয়ে অনেক বেশি।"

বিলবোর্ড ইন্ডিয়া বাজি

নভেম্বর ২০২৫-এ, বিলবোর্ড তার ভারতীয় সংস্করণ (এখন দেশের তৃতীয় পেনস্কি মিডিয়া ফ্র্যাঞ্চাইজি) ঘোষণা করেছে অদার সাইড ভেঞ্চারসের সাথে অংশীদারিত্বে, ২০২৬ সালের শুরুতে রোলআউট পরিকল্পনা সহ। খিমানি, যিনি অদার সাইড ভেঞ্চারস পরিচালনা করেন, তিনি মিডিয়া উপদেষ্টা এবং লঞ্চের পিছনে চালিকা শক্তি।

লঞ্চটি শিল্পের একটি মৌলিক অবকাঠামোগত ফাঁক পূরণ করে। যেখানে স্পটিফাই এবং ইউটিউব কিছু দৃশ্যমানতা প্রদান করে, সেখানে তারা ব্যাপক বিশ্লেষণের পরিবর্তে স্ন্যাপশট অফার করে। "আমি বিশ্ব বাজারে ভারত সম্পর্কে কথা বলছি অনেক আগে থেকেই, যখন লোকেদের জন্য ভারতকে একটি অঞ্চল হিসেবে দেখা কুল হয়ে ওঠেনি," তিনি বলেন। "এখানে অনেক গতিবিধি, সাফল্য এবং বৃদ্ধি আছে, কিন্তু আমাদের কাছে এটি পরিমাপ করার জন্য কোন কণ্ঠ নেই।"

ভারতীয় সঙ্গীত ভোগ পশ্চিমা মডেলে সুন্দরভাবে ফিট করে না; কীভাবে ভাষা, শৈলী এবং শোনার অভ্যাসের মধ্যে আঞ্চলিক পার্থক্য একটি একক জাতীয় চার্টে অনুবাদ করা যায়?

খিমানি জটিলতা স্বীকার করেন। বিলবোর্ড ইন্ডিয়া শুধু "ভারতে চাপানো গ্লোবাল ব্র্যান্ড" হবে না, আমেরিকান মডেল অনুকরণ করে, তিনি আমাকে বলেন। "অনেক স্থানীয়করণ করতে হবে।"

চার্টগুলি অঞ্চল, ভাষা এবং শৈলী অনুসারে ভাগ করা হবে, ডেটা অ্যানালিটিক্স ফার্ম লুমিনেট এবং বিলবোর্ডের প্যারেন্ট কোম্পানি পেনস্কি মিডিয়ার সাথে কাজ করে ভারত-নির্দিষ্ট পদ্ধতি বিকাশ করবে, পরিকল্পিত ইভেন্ট, তালিকা এবং পুরস্কারের পাশাপাশি ভারতের বিভক্ত, বহুভাষিক সঙ্গীত ল্যান্ডস্কেপের জন্য তৈরি করা হবে।

কাহিনী বনাম সংখ্যা

মেট্রিক্সের বাইরে, খিমানি কাহিনী নিয়ন্ত্রণের উপর জোর দেন। "একটি দেশ হিসাবে আমাদের যা অভাব তা হল কার্যকর কাহিনী," তিনি বলেন। "আমরা প্রেস-রিলিজ আচরণ এবং শিরোনাম নিয়ে খুব বেশি মত্ত।"

সমালোচনা ভারতের প্রচার যন্ত্রের দিকে প্রসারিত, যা তিনি প্রেস রিলিজ এবং অনুকূল শিরোনামের উপর ফোকাস করে বর্ণনা করেন, সারগর্ভ সাংস্কৃতিক মন্তব্যের পরিবর্তে।

বিলবোর্ড ইন্ডিয়া সম্পর্কে তার দৃষ্টিভঙ্গি কী মনোযোগ পাওয়ার যোগ্য সে সম্পর্কে সম্পাদকীয় বিচার অন্তর্ভুক্ত করে, স্ট্রিমিং সংখ্যা বা সোশ্যাল মিডিয়া বাজ থেকে স্বাধীন। এটি বিলবোর্ডকে ডেটা প্রদানকারী এবং সাংস্কৃতিক মধ্যস্থতাকারী উভয় হিসাবে অবস্থান করে, একটি দ্বৈত ভূমিকা যা সমালোচনা আমন্ত্রণ করে।

কে সিদ্ধান্ত নেয় কী রুচি গঠন করে? কীভাবে একটি মার্কিন-ভিত্তিক মিডিয়া ব্র্যান্ড তার নান্দনিক সংবেদনশীলতাকে একটি বাজারে অভিযোজিত করে যেখানে মৌলিকভাবে ভিন্ন সাংগীতিক ঐতিহ্য রয়েছে?

খিমানি জোর দিয়ে বলেন যে বিলবোর্ডের বিশ্বব্যাপী এবং ভারতীয় অপারেশনের মধ্যে "ক্রস-পলিনেশন" হবে, ভারতীয় শিল্পীদের প্রধান বিলবোর্ড প্রকাশনায় এবং আন্তর্জাতিক কভারেজ বিলবোর্ড ইন্ডিয়া-তে প্রদর্শিত হবে। ভারতীয় ডায়াস্পোরা, তিনি উল্লেখ করেন, একাধিক অঞ্চল জুড়ে বিস্তৃত, এবং বিলবোর্ড ইন্ডিয়া শেষ পর্যন্ত উল্লেখযোগ্য দক্ষিণ এশীয় জনসংখ্যা সহ বাজারে সক্রিয় হবে।

তিনি যে সন্দেহবাদ আশা করেন

খিমানি উভয় বলিউড প্লেব্যাক কিংবদন্তি এবং স্বাধীন শিল্পীদের প্রতিনিধিত্ব করেন—তার ক্লায়েন্টদের মধ্যে রয়েছেন অরিজিৎ সিং থেকে ডিভাইন এবং জাসলিন রয়্যাল ("তার একটি বড় বছর হতে যাচ্ছে," খিমানি আমাকে বলেন)। এই দ্বৈত প্রতিনিধিত্ব তাকে শিল্পের উভয় পক্ষ কীভাবে বিকশিত হয় তাতে একটি স্টেক দেয়, যদিও তিনি বলেন যে বিলবোর্ড ইন্ডিয়া-র সাথে তার ভূমিকা পরিচালনামূলক নয়, পরামর্শমূলক।

খিমানি বিলবোর্ড ইন্ডিয়ার সাফল্যকে বিমূর্ত শব্দে সংজ্ঞায়িত করেন: "কাহিনী এবং রুচি তৈরি করা।"

তিনি চ্যালেঞ্জ সম্পর্কেও স্পষ্টবাদী। "প্রথম কয়েক বছর শুধু একটি ব্র্যান্ড বপন করা নিয়ে হবে," তিনি বলেন, অবিলম্বে ফলাফলের প্রত্যাশার বিরুদ্ধে পুশ করে। "আমরা প্রথম থেকেই সঠিকভাবে করতে পারব না।"

প্রথম স্পর্শযোগ্য পরীক্ষা হবে চার্টগুলি নিজেই। যখন বিলবোর্ড ইন্ডিয়া তার উদ্বোধনী র‍্যাঙ্কিং প্রকাশ করবে, তখন শিল্প পদ্ধতি, বাদ দেওয়া এবং আশ্চর্যগুলি খুঁটিয়ে দেখবে। শীর্ষ অবস্থান থেকে বাদ দেওয়া শিল্পীরা ডেটা উৎসগুলি নিয়ে প্রশ্ন করবেন। ম্যানেজাররা সমন্বয়ের জন্য লবি করবেন। আঞ্চলিক সঙ্গীত ইকোসিস্টেম চার্ট প্রত্যাখ্যান করতে পারে যা ভাষাগত বৈচিত্র্যকে সমষ্টিগত জাতীয় র‍্যাঙ্কিংয়ে সংকুচিত করে।

খিমানি এর জন্য প্রস্তুত বলে মনে হয়। "অনেক ফিডব্যাক নিতে হবে," তিনি স্বীকার করেন। প্রশ্ন হল বিলবোর্ড ইন্ডিয়া একটি শিল্পে নেভিগেট করার সময় সম্পাদকীয় স্বাধীনতা বজায় রাখতে পারে কিনা যেখানে, যেমন তিনি তার আইনি অনুশীলন থেকে উল্লেখ করেন, "অনেক লোক" তাকে নিরন্তর বলে "আমার লেন কী।"

কনসার্ট বুম এবং গ্লোবাল মোমেন্ট

বিলবোর্ড ইন্ডিয়া ভারতীয় সঙ্গীত বাজারে অভূতপূর্ব আন্তর্জাতিক মনোযোগের মধ্যে আসে। জানুয়ারি ২০২৫-এ, কোল্ডপ্লে আহমেদাবাদের নরেন্দ্র মোদী স্টেডিয়ামে দুটি শোতে ২২৩,০০০ ফ্যান নিয়ে বিশ্ব উপস্থিতির রেকর্ড ভেঙেছে—এশিয়ার ইতিহাসে সবচেয়ে বড় কনসার্ট।

এড শিরান ফেব্রুয়ারিতে ছয়টি শহরের ট্যুর সম্পন্ন করেছেন, ১২০,০০০ টিকিট বিক্রি করেছেন এবং শিলং এবং ইন্দোরের মতো ছোট বাজারে পারফর্ম করেছেন যেগুলি আগে বড় আন্তর্জাতিক অ্যাক্টদের দ্বারা অস্পৃষ্ট ছিল।

সংখ্যাগুলি একটি বৃহত্তর গল্প বলে। দিলজিত দোসাঞ্জের ২০২৪ দিল-লুমিনাতি ট্যুর ১০টি ভেন্যুতে ২০০,০০০ টিকিট ১০ মিনিটেরও কম সময়ে বিক্রি করেছে, দিল্লি এবং মুম্বাইয়ের বাইরে ট্যুরিংয়ের ব্যবহারযোগ্যতা প্রদর্শন করে। ট্র্যাভিস স্কট, গানস এন' রোজেস, গ্রিন ডে এবং শন মেন্ডেস সবাই পারফর্ম করেছেন বা ভারতীয় তারিখ ঘোষণা করেছেন।

একাডেমিক এবং প্রাতিষ্ঠানিক স্বীকৃতিও বাড়ছে: টরন্টো মেট্রোপলিটন ইউনিভার্সিটি দোসাঞ্জকে নিবেদিত একটি কোর্স চালু করেছে, বিলবোর্ড কানাডা-র সাথে বিকশিত। জুনোস একটি দক্ষিণ এশীয় সঙ্গীত রেকর্ডিং বিভাগ যোগ করেছে।

বৃহত্তর প্রেক্ষাপট

বিলবোর্ড ইন্ডিয়া একটি রূপান্তরশীল বাজারে প্রবেশ করে। স্ট্রিমিং বিতরণকে গণতান্ত্রিক করেছে কিন্তু গেটকিপারদের দূর করেনি; এটি শুধু সঙ্গীত লেবেল থেকে প্ল্যাটফর্ম অ্যালগরিদমে শক্তি স্থানান্তর করেছে। লাইভ মিউজিক বিস্ফোরিত হয়েছে, কিন্তু ফেস্টিভাল লাইনআপ একটি ছোট পুলের ব্যাংকেবল নামের চারপাশে কেন্দ্রীভূত রয়েছে। স্বাধীন সঙ্গীত বাণিজ্যিক আকর্ষণ অর্জন করলেও বলিউড এখনও সাংস্কৃতিক কথোপকথনে আধিপত্য বিস্তার করে।

ভারতে একটি বিশ্বাসযোগ্য চার্ট সিস্টেম, বিশ্বের অন্যান্য স্থানের মতো, আলোচনা, স্পনসরশিপ এবং প্রোগ্রামিং সিদ্ধান্তের জন্য বস্তুনিষ্ঠ বেঞ্চমার্ক প্রদান করে শিল্পের পরিপক্কতা ত্বরান্বিত করতে পারে। অথবা এটি মূলধারার সাফল্যকে কোডিফাই করে বিদ্যমান ক্ষমতা কাঠামোকে শক্তিশালী করতে পারে যখন প্রায়োগিক কাজকে প্রান্তিক করে যা স্ট্রিমিং-বান্ধব ফরম্যাটে ফিট করে না।

খিমানির বৃহত্তর উচ্চাকাঙ্ক্ষা সাংস্কৃতিক উন্নয়ন জড়িত। তিনি চান ভারতীয় সঙ্গীতজ্ঞদের বিশ্বব্যাপী আইকন হিসেবে বিবেচনা করা হোক - বিলাসী ব্র্যান্ড সমর্থন করা, ট্যাবলয়েড মনোযোগ আদেশ করা, ফ্যাশন ট্রেন্ড আকার দেওয়া। "আমি আমাদের শীর্ষ প্রতিভাদের শ্যানেল বা বুলগারি সমর্থন করতে দেখছি না কেন?" তিনি জিজ্ঞাসা করেন, উল্লেখ করে যে বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডগুলি ভারতীয় রাষ্ট্রদূত নিয়োগ করলেও, তারা বলিউড অভিনেতাদের ডিফল্ট করে।

আসল পরীক্ষা

খিমানি তার ক্যারিয়ার ব্যয় করেছেন চুক্তি বিবাদ, লেবেল আলোচনা এবং সংকটের পরিস্থিতিতে শিল্পীদের প্রতিনিধিত্ব করে। তিনি জানেন ব্যবসা কীভাবে কাজ করে, এর শোষণমূলক গতিশীলতা সহ।

"আমার সমগ্র ক্যারিয়ার জুড়ে, লোকেরা আমার লেন কী এবং আমি কী করতে থাকা উচিত তা নিরন্তর বলার বিষয়টি একটি পয়েন্ট করেছে," তিনি বলেন। "আমি এটা খুব আকর্ষণীয় মনে করি যে এমন লোকেরা আমাকে কী করতে হবে তা বলছে যারা আপনাকে কী করা উচিত তা বলার জন্য মোটেও যোগ্য নয়।"

তিনি এমন তরুণ শিল্পীদের ডিএমে স্লাইড করার কথা বলেন যারা এখনও তাকে সামর্থ্য করতে পারে না, চুপিচুপি সতর্ক করে যে একটি চুক্তি ভুল দেখাচ্ছে, বা বিনামূল্যে প্রাথমিক কাজ নিয়ে এবং বিশ্বাস করে যে তারা সফল হলে ফি অনুসরণ করবে।

"আমাদের সবার কাছে সেই একটি জিনিস আছে যা থেকে যায়," তিনি বলেন। "যদি সবাই আমার কাছ থেকে সবকিছু কেড়ে নেয়, আমার বুদ্ধিমত্তা আমার বুদ্ধিমত্তা, চিন্তা করার এবং কৌশল করার ক্ষমতা যাতে আমি অন্যকে সাহায্য করতে পারি।"

"এটা একটি উপহার এবং এটা কখনো চলে যাবে না।"