OpenAI fordert Google und Meta Ads mit ChatGPT-Werbeplattform heraus

TLDR

• OpenAI hat im Januar 2026 Werbung auf ChatGPT für kostenlose Benutzer und ChatGPT Go-Benutzer (8 $/Monat) mit 800 Millionen wöchentlich aktiven Benutzern eingeführt
• Anzeigen erscheinen unter den Chatbot-Antworten, die als gesponserte Inhalte gekennzeichnet sind, mit einem Premium-CPM-Preis von etwa 60 $ im Vergleich zu Googles 38 $
• Der Zugang ist derzeit auf ausgewählte Unternehmenspartner durch direkte Ansprache beschränkt, nicht auf Self-Service-Plattformen wie Google und Meta
• OpenAI bietet grundlegende Metriken (nur Impressionen und Klicks) ohne detailliertes Conversion-Tracking oder demografische Einblicke beim Start
• Premium-Abonnenten, die 20–200 $/Monat zahlen, bleiben werbefrei und Benutzer unter 18 Jahren sehen keine Anzeigen

OpenAI kündigte im Januar 2026 an, dass Werbeanzeigen in ChatGPT erscheinen werden. Das Unternehmen plant, Anzeigen für Benutzer mit kostenlosen und mittleren ChatGPT Go-Tarifen zu 8 $ pro Monat zu zeigen.

Die Plattform hat derzeit 800 Millionen wöchentlich aktive Benutzer. Analysten von Needham & Company schätzen, dass OpenAI innerhalb von fünf Jahren bis zu 20 Milliarden $ an jährlichen Werbeeinnahmen generieren könnte.

Wie ChatGPT-Anzeigen funktionieren

Anzeigen erscheinen unter den Antworten des Chatbots mit klaren Kennzeichnungen als gesponserte Inhalte. Dies unterscheidet sich von traditionellen Suchanzeigen, bei denen Benutzer durch mehrere Links scrollen.

Benutzer sehen kontextuell relevante Werbeanzeigen nach Erhalt von Antworten. Beispielsweise würde jemand, der nach Laptop-Empfehlungen fragt, unmittelbar nach der Antwort von ChatGPT entsprechende Anzeigen sehen.

OpenAI erklärt, dass Werbung die organischen Antworten des Chatbots nicht beeinflussen wird. Das Unternehmen verpflichtete sich, keine Benutzerdaten oder Gespräche an Werbetreibende zu verkaufen.

Benutzer können sehen, warum bestimmte Anzeigen erscheinen, und irrelevante ablehnen. Sie haben auch die Möglichkeit, die Personalisierung vollständig zu deaktivieren.

Zunächst sehen nur kostenlose Benutzer und ChatGPT Go-Abonnenten Werbeanzeigen. Premium-Stufen einschließlich Plus für 20 $ monatlich, Pro für 200 $ monatlich, Business und Enterprise bleiben werbefrei.

Benutzer unter 18 Jahren sehen keine Anzeigen. OpenAI vermeidet Anzeigenplatzierungen in der Nähe sensibler Themen wie Politik, Gesundheit und psychische Gesundheitsprobleme.

Premium-Preismodell

OpenAI strebt Kosten pro tausend Impressionen von etwa 60 $ an. Anzeigen im Google Display-Netzwerk liegen durchschnittlich bei etwa 3 $ CPM, während Google-Suchanzeigen näher bei 38 $ CPM liegen.

Premium-Connected-TV-Inventar von Plattformen wie Hulu und Netflixs Anzeigenstufe erfordert typischerweise 40 bis 65 $ CPM. Die Preisgestaltung von OpenAI liegt an der Spitze des digitalen Werbespektrums.

Die Messfähigkeiten des Unternehmens umfassen derzeit nur grundlegende Metriken. Werbetreibende erhalten Daten zu Gesamtimpressionen und Gesamtklicks ohne granulares Conversion-Tracking.

Beim Start sind keine demografischen Einblicke oder Kaufzuordnungen verfügbar. OpenAI deutet an, dass detailliertere Daten im Laufe der Zeit verfügbar werden könnten.

OpenAI wendet sich direkt durch Unternehmenspartnerschaften an Werbetreibende. Das Unternehmen nutzt keine traditionellen Agenturkanäle für die erste Ansprache.

Die Testphase richtet sich an Unternehmen mit großen Ausgabenverpflichtungen über mehrere Wochen. Der Start der Anzeigen ist für Anfang Februar 2026 geplant.

Eine Self-Service-Kaufoberfläche existiert noch nicht. OpenAI arbeitet derzeit nicht mit Werbetechnologieunternehmen zur Verwaltung von Platzierungen zusammen.

Laura Martin von Needham & Company merkte an, dass OpenAI Werbeeinnahmen benötigt, um hohe Kosten auszugleichen. Diese Kosten umfassen KI-Rechenleistung, Infrastruktur und Wachstumskosten.

Die Analystin erklärte, dass, wenn OpenAI die prognostizierten Umsatzniveaus erreicht, einige von bestehenden Plattformen kommen müssen. Dazu gehören Google, Meta und Amazon, da der US-amerikanische offene Internet-Werbemarkt etwa 50 Milliarden $ beträgt.

Needham wird einen Anruf mit Adthena-CEO Phillip Thune veranstalten. Thunes Unternehmen entdeckte Verschiebungen in Googles AI Overviews, die zeigen, dass KI-generierte Antworten einen Rückgang der Klickraten zu Websites um 20–40 % auslösen können.

Das anfängliche Publikum wird sich eher auf preisbewusste Benutzer konzentrieren, die sich nicht für kostenpflichtige Abonnements entschieden haben. OpenAIs Anzeigen werden auf CPM-Basis verkauft und nicht nach leistungsbasierten Preismodellen.

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