نهاد نظارتی بریتانیا تبلیغات کوین‌بیس را به دلیل مرتبط کردن کریپتو با بحران هزینه زندگی ممنوع کرد

نهاد نظارتی تبلیغات بریتانیا یک کمپین بازاریابی پرمخاطب توسط Coinbase را ممنوع کرده است و حکم داده که تبلیغات به طور غیرمسئولانه اشاره می‌کردند ارز دیجیتال می‌تواند به رسیدگی به فشارهای هزینه‌های زندگی کشور کمک کند.

اداره استانداردهای تبلیغات (ASA) نتیجه گرفت که این کمپین قوانین مسئولیت اجتماعی را با کم‌اهمیت جلوه دادن ریسک مالی در زمانی که فشار اقتصادی گسترده است، نقض کرده است.

این حکم به دنبال 35 شکایت عمومی صادر شده و برای کمپین "همه چیز خوب است" Coinbase اعمال می‌شود که نهاد نظارتی گفته است نباید دوباره به شکل فعلی خود ظاهر شود.

داخل کمپین "همه چیز خوب است"

این کمپین توسط آژانس تبلیغاتی Mother ایجاد شد و در ژوئیه 2025 راه‌اندازی شد. بر روی یک ویدیوی دو دقیقه‌ای به سبک موزیکال و سه پوستر برجسته که در مکان‌های پرتردد از جمله مترو لندن قرار داده شده بودند، متمرکز بود.

تبلیغات از طنز برای به تصویر کشیدن آنچه که کمپین آن را به عنوان "بریتانیای شکسته" قاب بندی کرده بود، استفاده کردند. شخصیت‌ها با شادی درباره مشکلات اقتصادی شدید آواز می‌خواندند - مانند عدم توانایی در خرید مسکن یا افزایش هزینه‌های مواد غذایی، از جمله یک خط درباره اینکه تخم‌مرغ‌ها "خارج از بودجه" هستند، در حالی که هرج و مرج بصری در پس‌زمینه آشکار می‌شد، از جمله لوله فاضلاب ترکیده. کمپین با شعار "اگر همه چیز خوب است، چیزی را تغییر ندهید" بسته شد.

چرا ASA مداخله کرد

در تصمیم خود، ASA گفت که کمپین با استفاده از طنز برای ارائه محصولات مالی پرریسک به گونه‌ای که می‌تواند مخاطبان آسیب‌پذیر را گمراه کند، از خط نظارتی عبور کرده است.

نهاد نظارتی استدلال کرد که تبلیغات ریسک مالی را کم‌اهمیت جلوه داده‌اند و محصولات پیچیده و بی‌ثبات را مانند یک پاسخ ساده یا واضح به سختی‌های اقتصادی نشان داده‌اند. همچنین دریافت که مواد فاقد هشدارهای ریسک کافی بودند، یک الزام تحت قوانین تبلیغات بریتانیا برای تبلیغات کریپتو، که باید به وضوح نوسانات و ضررهای احتمالی را منتقل کنند.

به طور حیاتی، ASA به زمینه‌ای که تبلیغات در آن ظاهر شدند اشاره کرد. با توجه به اینکه بسیاری از مصرف‌کنندگان تحت فشار مالی قرار داشتند، این اشاره که کریپتو ممکن است آرامش ارائه دهد به ویژه مشکل‌ساز تلقی شد. تنظیم‌کننده گفت این امر خطر بهره‌برداری از آسیب‌پذیری را با پیشنهاد راه‌حلی اثبات‌نشده برای فشارهای اقتصادی دنیای واقعی داشت.

Coinbase این حکم را مورد اعتراض قرار می‌دهد

Coinbase توصیف ASA را رد کرد و از کمپین به عنوان عمداً طنزآمیز و "تفکربرانگیز" دفاع کرد. شرکت استدلال کرد که فرمت موزیکال اغراق‌آمیز روشن کرده که پیام تحت‌اللفظی نبود و تبلیغات شامل دعوت مستقیم به اقدام برای خرید ارز دیجیتال نبودند.

مدیرعامل Coinbase، Brian Armstrong، پیش از این محدودیت‌های تبلیغاتی بریتانیا را پس از مسدود شدن کمپین از پخش تلویزیونی توسط Clearcast، تنظیم‌کننده تبلیغات تلویزیونی بریتانیا، انتقاد کرده بود. در آن زمان، Armstrong این تصمیم را "سانسور" توصیف کرد و پیشنهاد داد که واکنش منفی نشان‌دهنده ناراحتی از انتقاد کمپین به سیستم مالی موجود بود.

معنای این حکم برای آینده

ASA دستور داده است که تبلیغات "همه چیز خوب است" نباید دوباره به شکل فعلی خود ظاهر شوند. همچنین به CB Payments Ltd، نهاد بریتانیایی Coinbase، دستور داد که اطمینان حاصل کند بازاریابی آینده اشاره نمی‌کند که ارز دیجیتال درمانی برای مشکلات مالی گسترده است.

این تصمیم موضع سخت‌گیرانه فزاینده بریتانیا در مورد تبلیغات کریپتو را تأکید می‌کند، به ویژه جایی که پیام‌رسانی با آسیب‌پذیری مصرف‌کننده تلاقی می‌کند. در حالی که طنز همچنان مجاز است، تنظیم‌کنندگان یک مرز واضح ترسیم می‌کنند: تبلیغات کریپتو نباید دارایی‌های دیجیتال را به عنوان پاسخی به سختی‌های اقتصادی قاب بندی کنند و باید ریسک را در همه مواقع به وضوح منتقل کنند.

پست نهاد نظارتی بریتانیا تبلیغات Coinbase را به دلیل ارتباط کریپتو با بحران هزینه‌های زندگی ممنوع می‌کند اولین بار در ETHNews ظاهر شد.