Polymarket & Kalshi Offrent des Courses Gratuites Pendant le Boom des Marchés de Prédiction

Deux plateformes leaders du marché de prédiction des prix, Kalshi et Polymarket, se tournent vers le marketing expérientiel alors qu'elles rivalisent pour dominer un segment en pleine croissance du paysage financier. Kalshi a organisé mardi une distribution de produits d'épicerie de 50 $ pour plus de 1 000 résidents de Manhattan, créant des files d'attente qui s'étendaient sur plusieurs pâtés de maisons et soulignant le pouvoir des avantages concrets pour convertir l'intérêt en inscriptions. En parallèle, Polymarket a annoncé son intention d'ouvrir une épicerie gratuite, une entreprise baptisée "The Polymarket", prévue pour la semaine prochaine avec un engagement de 1 million de dollars envers Food Bank for NYC pour faciliter l'accès à la nourriture dans les cinq arrondissements. Ces doubles promotions illustrent comment les plateformes de prédiction des prix combinent commerce, charité et partenariats médiatiques pour étendre leur portée au-delà des plateformes d'échange numériques.

La distribution de Kalshi a eu lieu au Westside Market au 84 3rd Ave à Manhattan, un lieu choisi pour maximiser la visibilité auprès des acheteurs urbains déjà habitués aux rayons d'épicerie de la vie quotidienne. L'événement s'est déroulé entre 12 h et 15 h, heure locale, et les images circulant sur les réseaux sociaux montrent de longues files qui s'étendaient sur plusieurs pâtés de maisons. La liste des invités pour cette promotion totalisait 1 795 noms, un chiffre décrit par Kalshi comme un indicateur d'un fort intérêt pour les marchés qui se situent à l'intersection de la participation publique et de la spéculation financière. La stratégie plus large de l'entreprise en 2025 comprenait la génération de 263,5 millions de dollars de revenus de frais, illustrant comment ces plateformes monétisent les informations participatives grâce à l'activité de prédiction des prix et aux services connexes.

Pendant ce temps, Polymarket a révélé une démarche parallèle pour injecter l'expérience de ses marchés dans des contextes du monde réel. La société a déclaré avoir signé un bail pour ouvrir ce qu'elle appelle "la première épicerie gratuite de New York", visant à lancer l'entreprise jeudi prochain à 12 h, heure locale. À l'appui de cette initiative, Polymarket a fait don de 1 million de dollars à Food Bank for NYC pour renforcer l'accès à la nourriture dans les cinq arrondissements. Le calendrier s'aligne sur une poussée plus large des deux plateformes pour intégrer des stratégies médiatiques traditionnelles à leurs écosystèmes en ligne, notamment des campagnes publiques et des composants publicitaires à haute visibilité qui sont de plus en plus difficiles à distinguer du marketing grand public.

L'initiative Polymarket n'était pas le seul signal d'une orientation marketing plus large. Kalshi s'est engagé dans des partenariats médiatiques, notamment des collaborations avec CNN et CNBC lors des cycles 2023 et 2024, tandis que Polymarket a poursuivi des collaborations avec Dow Jones au début de 2024. Ces alliances reflètent une tendance dans laquelle les opérateurs de prédiction des prix cherchent à normaliser et accélérer la participation par le biais de médias grand public, un mouvement qui peut affecter la liquidité et l'acquisition d'utilisateurs dans un espace qui enregistre un volume des tradings quotidien de centaines de millions.

Dans l'ensemble du secteur, les volumes des tradings sur les marchés de prédiction des prix ont augmenté ces derniers mois, avec une activité quotidienne mesurée bien au-dessus de 400 millions de dollars. L'ampleur souligne la dynamique du secteur alors que la finance traditionnelle croise la pensée décentralisée et on-chain. La croissance de Kalshi et de Polymarket a été soulignée par leurs valorisations ; les deux plateformes ont obtenu des évaluations de plusieurs milliards de dollars suite à d'importantes levées de fonds et à des intégrations stratégiques. La croissance du volume des tradings est notable car elle coïncide avec une réagrégation plus large de la liquidité autour de contrats de type dérivé liés à l'actualité, aux résultats sportifs et aux développements macroéconomiques - des domaines où les marchés de prédiction des prix ont suscité un intérêt croissant de la part des participants particuliers et institutionnels.

Ces dynamiques de marché croisent des considérations réglementaires et concurrentielles. Les observateurs du secteur notent que la publicité pour les marchés de prédiction des prix a fait face à un défi très médiatisé lors des grandes retransmissions sportives américaines, en particulier avec le Super Bowl prévu pour le 8 février, lorsque les restrictions publicitaires ont été citées comme une contrainte pour ces plateformes. Entre-temps, les efforts promotionnels de Kalshi et Polymarket reflètent un appétit plus large pour tester de nouveaux canaux de distribution et des modèles de construction communautaire, en particulier dans les grands marchés comme New York où les deux plateformes ont leur siège.

Kalshi et Polymarket sont tous deux basés à New York, une juridiction qui reste centrale pour l'image de marque et la stratégie du secteur. Le statut de la ville en tant que centre financier, abritant la Bourse de New York et le Nasdaq, fournit un contexte qui pourrait aider à attirer l'attention du grand public sur les marchés de prédiction des prix en tant qu'outils légitimes de prévision et de participation civique. Les partenariats avec les médias traditionnels, couplés aux promotions sur le terrain, illustrent comment le secteur tente de combler l'activité en ligne avec des expériences tangibles du monde réel.

Contexte du marché

Contexte du marché : Le segment des marchés de prédiction des prix continue d'afficher une croissance rapide en liquidité et en engagement, même s'il navigue dans un environnement réglementaire et publicitaire complexe. La combinaison d'événements de grands donateurs, de partenariats médiatiques de haut niveau et de promotions centrées sur les villes indique une volonté de normaliser et de développer ces plateformes au-delà des communautés en ligne de niche, tout en s'appuyant toujours sur des incitations basées sur des événements pour stimuler les inscriptions et la participation.

Pourquoi c'est important

Pour les utilisateurs, ces promotions peuvent réduire les frictions pour s'engager avec les marchés de prédiction des prix et explorer comment les marchés évaluent les événements en temps réel. Pour les investisseurs et les développeurs, les initiatives révèlent le potentiel d'acquisition d'utilisateurs grâce à des programmes expérientiels et à la philanthropie, tout en soulignant l'importance d'une gestion disciplinée des risques et d'une sensibilisation réglementaire à mesure que le volume des tradings augmente. Les campagnes reflètent également une tendance plus large consistant à mélanger les expériences de consommation avec les instruments financiers, un développement qui pourrait façonner la façon dont les nouveaux entrants pensent à la distribution, à l'établissement de la confiance et à la gouvernance communautaire dans les écosystèmes de prédiction des prix.

Du point de vue de la structure du marché, la convergence des partenariats médiatiques, des concepts de magasins du monde réel et des bureaux de trading en ligne pourrait influencer les flux de liquidité, la conception des contrats et l'éventail des résultats que les plateformes proposent. L'accent mis sur les partenariats avec des marques médiatiques établies et des groupes caritatifs peut aider à élargir l'audience au-delà des traders traditionnels, un facteur qui pourrait influencer les trajectoires de valorisation et les priorités stratégiques de ces opérateurs dans les trimestres à venir.

Ce qu'il faut surveiller ensuite

• Date de lancement et détails de l'épicerie gratuite "The Polymarket", y compris son emplacement, ses horaires et ses offres de produits, prévus pour jeudi prochain à 12 h, heure locale.
• Résultats et participation à la promotion du Westside Market de Kalshi, y compris les campagnes de suivi ou les événements d'épicerie gratuite supplémentaires.
• Développements réglementaires et publicitaires autour des marchés de prédiction des prix avant les grands événements tels que le prochain Super Bowl.
• Tout nouveau partenariat médiatique ou campagne promotionnelle croisée alors que les plateformes cherchent à maintenir la croissance à NYC et au-delà.

Sources et vérification

• Détails de la distribution d'épicerie du Westside Market de Kalshi, y compris le calendrier et l'emplacement de l'événement (Westside Market, 84 3rd Ave, Manhattan).
• Chiffres de la liste des invités et rapport de participation pour la promotion de Kalshi (1 795 inscriptions ; estimations des médias de "milliers").
• Annonce de bail de Polymarket pour une nouvelle épicerie à NYC et don de 1 million de dollars à Food Bank for NYC.
• Le post de Polymarket sur X annonçant le lancement du magasin et les mises à jour connexes.
• Contexte du secteur sur les volumes des tradings de prédiction des prix et les revenus de frais de Kalshi pour 2025 (263,5 millions de dollars) et les "valorisations de plusieurs milliards de dollars".
• Partenariats avec Dow Jones (Polymarket) et CNN/CNBC (Kalshi) et activité médiatique plus large.
• Restrictions publicitaires liées au Super Bowl affectant les promotions des marchés de prédiction des prix.
• Rapports de DefiLlama sur les volumes des tradings quotidiens du marché de prédiction des prix (au-dessus de 400 millions de dollars).

Les promotions d'épicerie illuminent la course pour façonner les marchés de prédiction des prix

La rivalité entre Kalshi et Polymarket porte moins sur un seul produit que sur un récit qui mélange engagement des utilisateurs, impact dans le monde réel et visibilité médiatique. L'événement promotionnel de Kalshi au Westside Market à Manhattan démontre une approche directe pour convertir la curiosité en participation, avec un retour tangible sous forme d'épicerie gratuite et une forte participation. Les discussions sur les réseaux sociaux associées - preuve d'un pipeline allant de l'engagement en ligne au trafic piétonnier hors ligne - suggèrent que la campagne a atteint son objectif principal : élargir la sensibilisation et recruter un public plus large dans un espace qui, à ce jour, a été dominé par l'activité numérique et un sous-ensemble relativement restreint de passionnés.

La réponse de Polymarket - une démarche pour ouvrir une épicerie gratuite - étend la stratégie promotionnelle vers un engagement durable et à long terme. En liant le magasin à un effort caritatif avec un don annoncé de 1 million de dollars à Food Bank for NYC, l'entreprise présente son écosystème de marché comme un instrument pour le bien social tout en créant simultanément un lieu d'interaction dans le monde réel avec son concept de marque "marchés libres". Le bail et l'heure de lancement prévue du magasin - 12 h, heure locale, un jeudi - rapprochent le projet d'un déploiement commercial conventionnel, bien qu'ancré par un cadre de prédiction des prix qui invite les visiteurs à considérer les probabilités dans les décisions quotidiennes.

Du point de vue de la structure du marché, ces poussées promotionnelles se déroulent dans un contexte de liquidité croissante. Les volumes des tradings quotidiens sur les marchés de prédiction des prix dépassent 400 millions de dollars, un niveau qui signale un appétit croissant pour les contrats liés aux événements et les prévisions participatives. Les revenus de frais de Kalshi pour 2025 annoncés de 263,5 millions de dollars, couplés aux "valorisations de plusieurs milliards de dollars", soulignent l'ampleur financière que ces plateformes ont atteinte en une période relativement courte. Bien que les chiffres de revenus et de valorisation reflètent la collecte de fonds et les partenariats plutôt que les bénéfices purs du trading, ils indiquent un écosystème dynamique dans lequel les liens médiatiques, les parrainages et les engagements philanthropiques se croisent avec le développement de produits et les stratégies d'acquisition d'utilisateurs.

Les campagnes reflètent également un environnement réglementaire et de réputation plus large. L'industrie a fait l'objet d'un examen minutieux concernant la publicité lors d'événements majeurs, y compris des propositions visant à limiter l'activité promotionnelle autour du Super Bowl. Alors que Kalshi et Polymarket étendent leur empreinte, ils navigueront probablement dans ce paysage en mettant l'accent sur la transparence, la conformité et les partenariats avec des marques établies. L'accent mis par les deux initiatives sur NYC met en évidence l'importance des marchés locaux dans la construction d'une empreinte nationale ou internationale évolutive pour les marchés de prédiction des prix, une approche qui fait écho à la façon dont les marchés financiers traditionnels se sont développés grâce à des centres régionaux connectés par des plateformes numériques.

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Cet article a été publié à l'origine sous le titre Polymarket & Kalshi Give Free Groceries During Prediction Market Boom sur Crypto Breaking News - votre source de confiance pour les actualités crypto, les actualités Bitcoin et les mises à jour blockchain.