英国の広告規制当局は、Coinbaseによる注目度の高いマーケティングキャンペーンを禁止し、広告が暗号資産が同国の生活費圧迫に対処できると無責任に示唆していると判断しました。
広告基準局(ASA)は、広範な経済的苦境の時期に金融リスクを軽視することで、このキャンペーンが社会的責任規則に違反していると結論付けました。
この判決は35件の一般からのクレームを受けたもので、Coinbaseの「Everything Is Fine」キャンペーンに適用され、監視機関は現在の形での再掲載を認めないとしています。
このキャンペーンは広告代理店Motherによって制作され、2025年7月に開始されました。2分間のミュージカル形式の動画と、ロンドン地下鉄を含む交通量の多い場所に掲載された3つの目立つポスターを中心としていました。
広告は風刺を用いて、キャンペーンが「崩壊した英国」と位置づけたものを描写していました。登場人物たちは、住宅を購入できないことや食料品価格の上昇など、深刻な経済問題について陽気に歌い、卵が「予算外」であるという台詞も含まれていました。一方、背景では下水管の破裂を含む視覚的な混乱が展開されていました。キャンペーンは「すべてが順調なら、何も変える必要はない」というキャッチフレーズで締めくくられました。
決定の中でASAは、脆弱な視聴者を誤解させる可能性のある方法でユーモアを用いてハイリスク金融商品を提示することで、キャンペーンが規制の一線を越えたと述べました。
監視機関は、広告が金融リスクを軽視し、複雑で変動性の高い商品を経済的困難への単純または明白な対応策のように見せかけたと主張しました。また、資料にはリスク警告が不十分であり、英国の広告規則では暗号資産のプロモーションにおいてボラティリティと潜在的な損失を明確に伝えることが要求されていることも指摘しました。
重要なことに、ASAは広告が掲載された文脈に注目しました。多くの消費者が経済的ストレスを経験している中、暗号資産が救済を提供する可能性があるという示唆は特に問題があると判断されました。規制当局は、現実世界の経済的圧力に対する実証されていない解決策を提案することで脆弱性を悪用するリスクがあると述べました。
Coinbaseは、ASAの評価を拒否し、キャンペーンを意図的に風刺的で「示唆に富む」ものとして擁護しました。同社は、誇張されたミュージカル形式により、メッセージが文字通りではないことが明確であり、広告には暗号資産を購入するための直接的な行動喚起が含まれていなかったと主張しました。
Coinbase CEOのBrian Armstrongは、英国のテレビ広告規制機関であるClearcastによってキャンペーンがテレビ放送から除外された後、英国の広告制限を以前に批判していました。当時、Armstrongはこの決定を「検閲」と表現し、反発はキャンペーンの既存の金融システムへの批判に対する不快感を反映していると示唆しました。
ASAは、「Everything Is Fine」広告を現在の形で再び掲載してはならないと命じました。また、CoinbaseのUK法人であるCB Payments Ltdに対し、今後のマーケティングにおいて暗号資産が広範な経済的困難への救済策であると示唆しないよう指示しました。
この決定は、特にメッセージが消費者の脆弱性と交差する場合における、暗号資産広告に対する英国のますます厳格な姿勢を強調しています。風刺は許容され続けますが、規制当局は明確な境界線を引いています:暗号資産のプロモーションは、デジタル資産を経済的困難への解決策として位置づけてはならず、常にリスクを明確に伝える必要があります。
UK Watchdog Bans Coinbase Ads for Linking Crypto to Cost-of-Living Crisisの記事は、ETHNewsに最初に掲載されました。


