50万ドルでもソーシャルメディアインフルエンサーを獲得できない、大手テック企業がAIプロモーションを推進

大手テック企業は、AIツールを宣伝するためにソーシャルメディアインフルエンサーに数十万ドルを投じているが、全員がそれに乗っているわけではない。

MicrosoftとGoogleは、長期キャンペーンのために個々のクリエイターに最大60万ドルを提供している。

Anthropicはスーパーボウルの広告に数百万ドルを投じている。OpenAIはクリエイターをイベントに招待し、ツールへの早期アクセスを提供している。しかし、一部のインフルエンサーは、金額が50万ドルに達しても、まだ断っている。

Instagram、YouTube、LinkedIn、Facebookなどのプラットフォームは、今やAIツールに関連するスポンサードコンテンツで溢れている。関与しているインフルエンサーたちは、Microsoft Copilot、Claude Code、Google Gemini、またはMetaの最新アップデートの機能について話すだけで、多額の報酬を得ている。

動画を投稿する人もいれば、チュートリアルを書く人もいる。ミームを作るだけの人もいる。大手テック企業の目標はシンプルだ：一般の人々にAIを使わせること。

テック企業がソーシャルメディアを支配するために支出を増やす

Sensor Towerによると、生成AI企業は2025年に米国でデジタル広告に10億ドル以上を費やした。これは前年比126%の増加だ。そして今、インフルエンサーマーケティングが注目を集める競争の次のステップとなっている。

Anthropicは日曜日のスーパーボウルで、試合前60秒と試合中30秒のスポット広告を放映する。これは、最近ChatGPTに広告を挿入し始めたOpenAIを打ち負かすための取り組みの一環だ。

Creator MatchのCEOであるAJ Ecksteinは、インフルエンサーへの支出が急増していると述べた。「これらのAIブランドからのクリエイター支出が大幅に増加しているのを目の当たりにしています」と彼は言った。彼のエージェンシーはAnthropic、Notion、HeyGenなどのブランドと協力している。「毎月、AIブランドからの関心がはるかに高まっています」と彼は言った。

大手企業は驚異的な金額を投じている。MicrosoftとGoogleは両方とも、数ヶ月間のプロモーションのために、クリエイター1人あたり40万ドルから60万ドルを支払っている。短期投稿の中には、それぞれ最大10万ドルを稼ぐものもある。OpenAIとMetaも支出しており、クリエイターをプライベートイベントに招待したり、ツールへの無料アクセスを提供したり、旅費やホテル代まで負担したりしている。

OpenAIは声明で次のように述べた。「私たちは、アーティスト、映画製作者、デザイナー、文化的パートナーを含む、あらゆる種類のクリエイターと協力し、彼らに私たちのツールへの早期アクセスを提供し、最終的には、AIで創造的に何が可能かを示す自由を与えています。」

お金にもかかわらず、一部のクリエイターはAIの宣伝に関わりたくないと考えている。「Jack the Whipper」として投稿し、700万人以上のフォロワーを持つJack Lepiarzは、すべてのAI案件を断っていると述べた。

「普通の人々が生計を立てるのを難しくするようなものを、良心的にサポートすることはできません」と彼は言った。彼は2万ドルのオファーも断り、AI製品を宣伝するために10万ドルや50万ドルでさえも受け取らないと言った。

懸念はさまざまだ。一部のインフルエンサーは倫理的な問題を心配しており、他の人々はAIツールが人間の仕事、特にアートや動画の分野で仕事を置き換えていることを懸念している。Pew Researchによると、米国の成人の約半数がAIについて興奮するよりも懸念している。

Google AIのスポンサーシップを受けたクリエイターであるStevie Sellsは、反発を受けた。GoogleのVeoツールを宣伝する彼の投稿へのコメントの1つは、単純に「AIはダサい、登録解除した」と述べていた。彼は返信しなかった。

新しい顔が大手テック企業のインフルエンサー戦略を牽引

Anthropicはインフルエンサーマーケティングでリードを取っている。3月、彼らは元Notion従業員のLexie Barnhornをクリエイター戦略の責任者として迎えた。彼らはすでに、テクノロジーとAIについて投稿するMegan Lieuを含む、さまざまなインフルエンサーと契約を結んでいる。彼女は、データサイエンティストとしてのバックグラウンドが適任だと述べた。

「これらのブランドは、顧客に私たちがAIと関連していることを本当に知ってもらいたいのです」とLieuは言った。約40万人のフォロワーを持つ彼女は、2025年半ばに有料コンテンツを始めた。彼女はClaude Codeを宣伝するためにAnthropicと協力しており、彼女のキャンペーンは通常5,000ドルから3万ドルの間で支払われると述べた。

LieuのClaudeに関するLinkedIn投稿は、「プログラミングを次のレベルに引き上げたいなら、Claude Codeはエージェント型AIの力でそれを実現します」と述べた。

Anthropicの支出力は冗談ではない。同社は最近100億ドルを調達し、現在3,500億ドルの評価額を持っている。一方、OpenAIは2025年末までに5,000億ドルの評価額に達した。Microsoft、Alphabet、Metaはすべて数兆ドル規模だ。

そのような資金力があれば、彼らは交渉を気にしない。「これらの大手企業の中には、使うお金が非常に多いため」とEcksteinは言った、「交渉を気にしないのです。」