X GamesがMoonPayとの提携で拡大、若い暗号資産に精通したファンとの関わりを強化

MoonPayはX Gamesリーグ戦略の中核となり、スポーツと若者向けエンゲージメントにおける暗号資産の役割拡大を反映しています。

X Gamesは、若年層のオーディエンスとの関連性を維持するため、ビジネスを再構築しています。暗号資産決済企業MoonPayとの新しい契約が、その計画の中心に位置しています。両社のリーダーは、Z世代と若いファンの間での共通の魅力がパートナーシップをまとめるのに役立ったと述べています。この契約は、X Gamesのチームベースのリーグモデルへの移行とも直接結びついています。

X GamesがMoonPay支援のリーグで次世代ファンをターゲットに

今年の初め、X Gamesは新しく設立されたMoonPay X Games LeagueのスポンサーにMoonPayを指名しました。この契約は、長年続くアクションスポーツブランドと、幅広い世界的なオーディエンスへのリーチを熱望する暗号資産企業を結びつけます。

X GamesのCEOであるJeremy Bloomによると、年齢層の人口動態がパートナーシップにおいて重要な役割を果たしました。BloomはThe Blockに対し、両ブランドは中学生から大学生年齢のファンまで、若い消費者とつながっていると語りました。

彼は、この重複がX Gamesが次の章を構築する上で、MoonPayを自然な適合とした、と述べました。彼の見解では、若い世代はすでに文化、金融、ブロックチェーン、そして暗号資産の採用を形成しています。

Bloomはまた、X Gamesが30年の歴史の中で時に変化が遅かったと述べました。そのため、彼はブランドをより速く動かし、最新の状態を保ちたいと考えています。単発のコンテストから離れ、リーグ形式に移行することは、その取り組みの一部です。したがって、暗号資産ネイティブのスポンサーを導入することは、同じ方向への別のステップでした。

新しい構造の下で、X Gamesは、チームがフルシーズンにわたって競い合うグローバルな男女共同リーグへと移行しています。Bloomは、このモデルにはアスリートのための給与、福利厚生、そしてより高い賭け金が含まれると述べています。これは、個人イベント競技に対するブランドの伝統的な焦点からの顕著な変化を示しています。

MoonPayの契約はスポーツビジネスモデルへのより深い統合を示す

MoonPayのCEOであるIvan Soto-Wrightは、このパートナーシップをX Gamesのビジネス転換に結びついた長期投資として説明しました。彼は、同社がリーグが形成される中でそれを支援することに価値を見出しており、同時に世界中のスポーツオーディエンスの前に暗号資産を提示していると述べました。財務条件は完全には開示されていませんが、Bloomは契約が8桁の価値があると述べました。

ユーザーを引き付けようとする暗号資産企業にとって、スポーツスポンサーシップは新しいものではありません。一方で、X Gamesの契約はその規模とリーグのアイデンティティにおける役割で際立っています。標準的なイベントスポンサーとして機能するのではなく、MoonPayは現在リーグ自体のタイトルに位置しています。

同社でのより広範な変化は、ESPNが過半数株式を売却した2022年から進行中です。それ以来、このアクションスポーツブランドは、長期的な成長とより強い通年のエンゲージメントを目指したチームベースのビジネスモデルへと移行しています。