Większość firm blockchain jest niewidoczna poza kryptowalutami — usługi PR Kooc Media zmieniają to z dnia na dzień

Branża blockchain ma dziwny stosunek do widoczności. Projekty szczycą się przejrzystością — kodem open-source, publicznymi księgami rachunkowymi, zarządzaniem on-chain — jednak większość z nich jest całkowicie nieznana dla nikogo, kto już nie śledzi kryptowalut. Poproś głównego nurtu dziennikarza technologicznego o wymienienie dziesięciu firm blockchain, a będzie miał problem po trzech lub czterech. Zapytaj potencjalnego klienta korporacyjnego, a lista będzie jeszcze krótsza.

Nie dzieje się tak dlatego, że firmom blockchain brakuje substancji. Wiele z nich wypuściło działające produkty, przyciągnęło prawdziwych użytkowników i zapewniło znaczące finansowanie. Problem polega na tym, że ich widoczność zaczyna się i kończy w ekosystemie kryptowalut. Poza tym ekosystemem — gdzie żyje następna fala użytkowników, inwestorów, nabywców korporacyjnych i regulatorów — te firmy równie dobrze mogą nie istnieć.

Kooc Media, agencja dystrybucji PR działająca w branży kryptowalut i fintech od 2017 roku, uruchomiła dedykowane usługi rozwiązujące ten problem. Agencja zapewnia firmom blockchain i Web3 gwarantowane relacje prasowe w publikacjach, które posiada, globalną dystrybucję docierającą do głównych mediów finansowych oraz wsparcie redakcyjne ze strony autorów, którzy potrafią wyjaśnić zdecentralizowaną technologię każdej publiczności bez utraty dokładności czy wiarygodności.

Problem komory echa

Marketing blockchain stał się niezwykle efektywny w docieraniu do osób, którym już zależy na blockchain. Wątki na Crypto Twitter stają się wirusowe w społeczności. Ogłoszenia na Discordzie natychmiast docierają do oddanych obserwatorów. Grupy na Telegramie bzyczą dyskusją za każdym razem, gdy protokół udostępnia aktualizację. Te kanały są niezbędne do zaangażowania społeczności i dobrze pełnią tę funkcję.

Czego nie robią, to przedstawianie firmy komuś nowemu.

Protokół DeFi ogłaszający nowy produkt pożyczkowy na Discordzie dociera do swojej istniejącej społeczności. Inwestor instytucjonalny, który mógłby przeznaczyć kapitał na DeFi, nigdy tego nie widzi. Sieć warstwy 1 publikująca informacje o najnowszej aktualizacji na X dociera do deweloperów już budujących na łańcuchu. Dyrektor techniczny przedsiębiorstwa oceniający infrastrukturę blockchain dla projektu łańcucha dostaw nigdy się z tym nie spotyka. Platforma gier Web3 udostępniająca zwiastun w swojej grupie Telegram dociera do obecnych graczy. Gracz głównego nurtu, który mógłby stać się konwertytem Web3, nie ma pojęcia, że to istnieje.

To jest problem komory echa i jest to największe ograniczenie dla adopcji blockchain. Technologia nie może rozwijać się poza obecną bazę użytkowników, jeśli jedynymi osobami, które o niej słyszą, są te, które już z niej korzystają.

Relacje prasowe jako pomost

Artykuły prasowe w uznanych publikacjach informacyjnych, finansowych i technologicznych służą jako pomost między ekosystemem blockchain a resztą świata. Przedstawiają one firmy blockchain publiczności, która nigdy nie napotkałaby ich za pośrednictwem kanałów natywnych dla kryptowalut.

Gdy publikacja finansowa relacjonuje protokół DeFi, tradycyjni inwestorzy czytający tę publikację po raz pierwszy dowiadują się o zdecentralizowanych pożyczkach. Gdy portal technologiczny pisze o rozwiązaniu skalowania warstwy 2, programiści pracujący w środowiskach spoza blockchain odkrywają, że technologia dojrzała bardziej, niż zakładali. Gdy główna platforma biznesowa relacjonuje wdrożenie blockchain w przedsiębiorstwie, nabywcy korporacyjni dodają nowego dostawcę do swojej listy ocen.

Te przedstawienia nie odbywają się poprzez wątki na Twitterze czy aktualizacje na Discordzie. Odbywają się poprzez relacje medialne w publikacjach znajdujących się poza bańką kryptowalut. A dla większości firm blockchain tego rodzaju relacje były prawie niemożliwe do zdobycia — do teraz.

Jak Kooc Media to realizuje

Usługi PR kryptowalut Kooc Media są zbudowane wokół dwóch zasobów, których większość agencji PR nie ma: własnych publikacji i specjalistycznej wiedzy redakcyjnej.

Agencja prowadzi Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk i Computing. Są to aktywne serwisy informacyjne zajmujące się blockchain, kryptowalutami, DeFi, Web3, finansami i technologią, wszystkie wymienione na stronie marek. Kooc Media kontroluje te publikacje redakcyjnie, co oznacza, że artykuły klientów są sprawdzane wewnętrznie i publikowane bezpośrednio. Nie jest wymagane przedstawianie propozycji zewnętrznemu dziennikarzowi. Żaden redakcyjny strażnik w publikacji zewnętrznej nie decyduje, czy blockchain jest wart relacjonowania w tym tygodniu.

Każda kampania obejmuje gwarantowane umieszczenie w posiadanych witrynach. Klienci wiedzą, które publikacje będą zawierać ich artykuł, zanim kampania się rozpocznie. Standardem jest realizacja tego samego dnia. Dostępne są umieszczenia na stronie głównej dla artykułów wymagających premium widoczności przez określony czas.

Poza posiadaną siecią komunikaty prasowe są dystrybuowane poprzez setki partnerskich stron internetowych i tysiące syndykowanych serwisów na całym świecie. Pakiety dystrybucji premium umieszczają artykuły blockchain na głównych platformach, w tym Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today i kanałach Dow Jones. To są publikacje, które docierają do głównych odbiorców, których firmy blockchain potrzebują, aby się rozwijać.

Pisanie, które przekłada bez upraszczania

Wyzwaniem redakcyjnym w PR blockchain jest to, że treść często musi służyć dwóm całkowicie różnym odbiorcom jednocześnie. Czytelnicy natywni dla kryptowalut oczekują precyzji technicznej. Zauważą, czy artykuł myli optymistyczne rollup-y z ZK-rollup-ami lub błędnie przedstawia działanie tokena zarządzania. Czytelnicy głównego nurtu potrzebują dostępności. Przestaną czytać, jeśli pierwszy akapit to nieprzenikniony żargon dotyczący mechanizmów konsensusu i gwarancji ostateczności.

Zespół redakcyjny Kooc Media spędził lata na opanowaniu tej równowagi. Piszą o technologii blockchain codziennie w posiadanych publikacjach agencji i rozwinęli zdolność prezentowania złożonych koncepcji w sposób jasny bez poświęcania technicznej dokładności, której wymagają czytelnicy obeznani z kryptowalutami.

Autorzy obejmują każdy aspekt, który firma blockchain może potrzebować przekazać. Uruchomienia protokołów i aktualizacje sieci. Zakończenia audytów smart kontraktów. Ogłoszenia tokenomiki. Integracje partnerskie. Kamienie milowe ekosystemu deweloperów. Osiągnięcia całkowitej zablokowanej wartości. Przejścia zarządzania. Wdrożenia korporacyjne. Rundy finansowania. Migracje mainnet. Rozwiązania interoperacyjności między łańcuchami. Niezależnie od tego, jaka jest historia, zespół może stworzyć treść, która oddaje jej sprawiedliwość dla każdej publiczności.

Klienci, którzy mają własne zespoły treści, mogą przesyłać gotowe artykuły do przeglądu redakcyjnego. Większość wybiera wewnętrzną usługę pisania, ponieważ przekładanie koncepcji blockchain na treści, które działają zarówno w publikacjach specjalistycznych, jak i głównego nurtu, to specyficzna umiejętność, której opanowanie zajmuje lata.

Obsługa każdego typu firmy blockchain

Usługi PR Web3 Kooc Media są zaprojektowane dla firm na każdym poziomie stosu blockchain.

Projekty infrastrukturalne — łańcuchy warstwy 1, sieci warstwy 2, dostawcy wyroczni, mosty międzyłańcuchowe i firmy zajmujące się narzędziami deweloperskimi — otrzymują relacje, które ustanawiają ich technologię jako wiarygodną infrastrukturę w oczach deweloperów, walidatorów, oceniających przedsiębiorstwa i uczestników instytucjonalnych.

Protokoły DeFi — platformy pożyczkowe, zdecentralizowane giełdy, agregatory zysku, dostawcy płynnego stakingu i algorytmiczne stablecoiny — otrzymują relacje w publikacjach finansowych, które przedstawiają zdecentralizowane finanse tradycyjnym inwestorom i pozycjonują poszczególne protokoły jako godne zaufania platformy do alokacji kapitału.

Platformy NFT i gospodarki twórców otrzymują relacje docierające poza istniejącą społeczność kolekcjonerów do odbiorców głównego nurtu zainteresowanych sztuką cyfrową, muzyką, grami i rozrywką.

DAO i platformy zarządzania otrzymują relacje demistyfikujące zdecentralizowane podejmowanie decyzji dla odbiorców nieznających tej koncepcji, wspierając rekrutację współpracowników i budowanie relacji instytucjonalnych.

Platformy gier Web3, społecznościowe i metaverse otrzymują relacje w publikacjach technologicznych i rozrywkowych, które przedstawiają doświadczenia oparte na blockchain głównym użytkownikom, którzy mogą nigdy nie odwiedzić strony z wiadomościami o kryptowalutach.

Firmy blockchain dla przedsiębiorstw otrzymują relacje B2B, które przekształcają technologię rozproszonej księgi rachunkowej w praktyczne narzędzie biznesowe, a nie spekulacyjną inwestycję, wspierając cykle sprzedaży i rozwój partnerstw.

Wyniki wyszukiwania otwierające drzwi

Każdy artykuł opublikowany za pośrednictwem sieci Kooc Media staje się trwałym wpisem w wynikach wyszukiwania firmy blockchain. Gdy ktoś wpisuje nazwę firmy w Google — niezależnie od tego, czy jest to potencjalny użytkownik badający przed rejestracją, inwestor przeprowadzający due diligence, dziennikarz szukający informacji ogólnych, czy regulator przeglądający aplikację — te artykuły się pojawiają.

Artykuły w domenach o wysokim autorytecie rankują szczególnie dobrze. Pojedyncze umieszczenie w zaufanej publikacji może pojawić się na pierwszej stronie wyników Google w ciągu kilku dni. Wielokrotne umieszczenia w kilku autorytatywnych witrynach mogą całkowicie zdominować tę pierwszą stronę, tworząc obecność w wyszukiwarkach komunikującą wiarygodność, zanim odwiedzający w ogóle kliknie w stronę internetową firmy.

Ta narastająca wartość wyszukiwania jest jednym z powodów, dla których PR zapewnia lepszy długoterminowy zwrot dla firm blockchain niż większość innych kanałów marketingowych. Płatne reklamy znikają, gdy kończy się budżet. Posty społecznościowe są zasypywane nowszymi treściami. Artykuły prasowe pozostają zaindeksowane i utrzymują ranking przez miesiące lub lata, nieustannie przedstawiając firmę nowym odbiorcom.

Nawigacja w krajobrazie regulacyjnym

Sposób, w jaki firmy blockchain komunikują się publicznie o swojej technologii, tokenach i produktach finansowych, jest pod rosnącą kontrolą regulatorów na całym świecie. Język używany w komunikatach prasowych i artykułach ma znaczenie. Twierdzenia dotyczące zwrotów, użyteczności tokenów, decentralizacji i wyników finansowych niosą ze sobą konsekwencje regulacyjne, które różnią się w zależności od jurysdykcji i stale ewoluują.

Zespół redakcyjny Kooc Media pisze codziennie dla regulowanych branż. Poza blockchain agencja zajmuje się PR hazardu dla firm iGaming działających w ramach ścisłych ram reklamowych. To międzysektorowe doświadczenie głęboko osadzało świadomość regulacyjną w procesie redakcyjnym. Każdy artykuł jest napisany z uwzględnieniem obecnych oczekiwań dotyczących zgodności.

„Środowisko regulacyjne dla blockchain to ruchomy cel", powiedział De Gouveia. „To, co było akceptowalnym językiem rok temu, może dziś przyciągać uwagę regulatorów. Nasi autorzy śledzą te zmiany i upewniają się, że każda treść, którą produkujemy, odzwierciedla obecny krajobraz".

Rozpoczęcie kampanii

Pakiety o stałej cenie dają firmom blockchain i Web3 prosty punkt wejścia z potwierdzonymi umieszczeniami, wsparciem redakcyjnym i kompletnym raportowaniem linków. Niestandardowe kampanie dostosowują się do większych projektów z konkretnymi celami publikacji, wieloetapowymi planami ogłoszeń, koncentracją geograficzną lub bieżącymi miesięcznymi programami relacji.

O Kooc Media

Kooc Media to agencja dystrybucji PR specjalizująca się w blockchain, kryptowalutach, Web3, fintech i technologii. Firma posiada i prowadzi wiele stron informacyjnych oraz dystrybuuje komunikaty prasowe i artykuły sponsorowane poprzez globalną sieć partnerów. Założona w 2017 roku, Kooc Media zapewnia tworzenie treści, gwarantowane umieszczenia, dystrybucję newswire i zarządzane kampanie PR dla sieci blockchain, protokołów DeFi, platform Web3, DAO, rynków NFT, uruchomień tokenów i firm finansów cyfrowych.

Pakiety Crypto PR Kooc Media są już dostępne za pośrednictwem strony internetowej firmy pod adresem https://kooc.co.uk.