Numa era em que se espera que os empreendedores liderem não apenas com visão, mas com autenticidade, Brian Lazuardi Tjahyanto destaca-se como um líder multidimensional cuja carreira une perfeitamente beleza, negócios e transformação corporal. Desde a construção de duas das marcas cosméticas mais bem-sucedidas da Indonésia, Azarine e Wonderlux, até agora liderar um novo movimento em bem-estar e nutrição desportiva com a sua marca FUELIN, Brian representa uma nova geração de CEOs que acreditam que a inovação começa de dentro.
Antes de fundar a FUELIN, Brian já tinha deixado uma marca duradoura na indústria da beleza da Indonésia. Através da sua liderança e visão estratégica, Azarine e Wonderlux tornaram-se nomes familiares, classificando-se entre as três principais marcas de beleza na Indonésia. Ambas as marcas redefiniram o que a excelência local poderia parecer, fundindo inovação científica com apelo estético.
Essa base no comportamento do consumidor e desenvolvimento de produtos tornou-se a semente para a próxima evolução de Brian. "Sempre acreditei que a beleza não termina no exterior", diz ele. "É sobre quão forte, saudável e confiante te sentes por dentro. A FUELIN nasceu dessa crença, de que o desporto e a nutrição são o novo luxo."
A evolução empresarial de Brian coincide com uma impressionante transformação pessoal. Vivendo outrora um estilo de vida executivo de alta pressão, decidiu mudar radicalmente a sua abordagem à saúde e disciplina. Ao longo de meses de nutrição estruturada, treino e reprogramação mental, reduziu a gordura corporal de 27 por cento para 6 por cento, uma mudança que culminou na sua participação numa competição internacional de culturismo.
Mas além dos resultados físicos, Brian descobriu algo mais profundo: uma compreensão renovada de energia, foco e recuperação, os elementos-chave que agora moldam o DNA da sua marca de bem-estar.
"Queria provar que a transformação é possível para qualquer pessoa, não apenas para atletas profissionais", partilha ele. "Com a FUELIN, não estou a vender suplementos; estou a construir um movimento em torno da ambição saudável, autodisciplina e vida ativa."
A FUELIN representa a convergência de inovação, funcionalidade e sabor. Desenhada para o consumidor moderno, particularmente a Geração Z e millennials que veem o bem-estar como parte da sua identidade, a marca defende uma nutrição que funciona tão bem quanto sabe.
O seu primeiro produto principal, FUELIN Fusion-W, é uma mistura de nova geração de proteína de soro e isolada, melhorada com extratos naturais de papaia e ananás que atuam como enzimas digestivas. A fórmula também fornece alto teor de glutamina, apoiando a recuperação articular e reparação muscular, duas áreas frequentemente negligenciadas em produtos proteicos convencionais.
O resultado é um suplemento que incorpora os pilares da marca: inovação, ótimo sabor, recuperação e confiança.
Apenas seis meses após o seu lançamento, a FUELIN alcançou um MURI (Prémio de Recorde Indonésio) por reunir 1.000 pessoas para beber batidos proteicos juntas, um marco simbólico que demonstrou a sua alta procura e impacto cultural.
Um dos diferenciadores mais fortes da FUELIN é o seu compromisso com a inclusividade e segurança. Cada produto é certificado Halal, testado externamente e verificado como amigável para intolerantes à lactose, uma vantagem crítica para os mercados do Sudeste Asiático e Médio Oriente.
Esta atenção ao detalhe não só constrói a confiança do consumidor, mas posiciona a FUELIN como uma marca globalmente escalável capaz de atravessar fronteiras. Atualmente disponível em toda a Indonésia através da Watsons, Nature's Farm e principais retalhistas de comércio moderno, a FUELIN está agora a preparar-se para expansão regional no Vietname, Malásia e Médio Oriente.
Para Brian, a FUELIN não é apenas sobre crescimento comercial, é sobre educação. Ele visa desmantelar o mito de que os suplementos proteicos são apenas para culturistas hardcore. "A proteína é para todos que se movem", explica ele. "Para o jovem profissional que recupera após um longo dia, para a mãe que treina antes do trabalho, para o criativo que quer manter a energia. Trata-se de alimentar o teu estilo de vida ativo, seja qual for."
Esta mensagem, simples mas poderosa, ressoa com uma demografia mais jovem que busca autenticidade e propósito nas marcas que apoiam.
Ao contrário de muitas empresas de suplementos que priorizam o desempenho sobre o sabor, a FUELIN investe fortemente na inovação do sabor. "Se queres que as pessoas façam do bem-estar parte da sua vida, tem que ser agradável", diz Brian. "Não podes construir consistência sem prazer."
Cada produto FUELIN passa por um extenso processo de I&D para garantir qualidade de sabor, conforto digestivo e desempenho nutricional. Esta interseção de ciência e experiência sensorial tornou-se uma das vantagens competitivas mais fortes da marca, criando consumidores leais que permanecem não apenas pelos resultados, mas pela experiência.
O conceito de "recuperação" de Brian estende-se além da reparação muscular, representa equilíbrio. Após anos a gerir múltiplas empresas, ele entende a cultura de esgotamento que aflige muitos empreendedores e executivos.
"A recuperação não é fraqueza; é estratégia", diz ele. "Nos negócios, na saúde, na vida, a recuperação é o que te mantém a funcionar de forma sustentável."
Este princípio está incorporado no próximo roteiro de produtos da FUELIN: fórmulas de eletrólitos, cremes musculares ativos, pré-treinos, isolados de colagénio e barras proteicas, todos projetados para apoiar o ritmo de um estilo de vida ativo e equilibrado.
No centro da abordagem de Brian está a inovação, não apenas na formulação, mas na mentalidade. Ele vê a FUELIN como uma marca cultural: uma que conecta ambição, estética e autenticidade. A sua jornada de magnata da beleza a visionário do bem-estar ilustra como as indústrias estão a convergir sob o mesmo princípio, a busca por uma vida melhor.
Ele também está a aproveitar a sua experiência com Azarine e Wonderlux para moldar a estratégia de marca e retalho da FUELIN. O objetivo é claro: trazer o mesmo nível de confiança e envolvimento do consumidor que fez das suas marcas de beleza líderes na Indonésia, agora aplicado ao mundo da nutrição desportiva.
Olhando para o futuro, Brian planeia transformar a FUELIN numa plataforma de nutrição e bem-estar, combinando ciência, educação e inovação para capacitar as pessoas a viverem ativamente. O seu foco agora está em construir uma rede de atletas, treinadores e embaixadores de estilo de vida em toda a Ásia e além, criando uma comunidade que representa resiliência, estilo e integridade.
Ele também continua a gerir o seu portfólio multi-marca, usando as suas empresas como ecossistemas que se apoiam mutuamente nos setores de beleza, saúde e desempenho. "A minha visão", diz ele, "é construir marcas que melhorem como as pessoas vivem, não apenas como parecem."
