Чи може блокчейн довести, що реально в інтернеті, а що створено ШІ?

Як часто ви натрапляли на зображення в інтернеті та замислювалися: "Реальне чи ШІ"? Чи відчували ви коли-небудь себе в пастці реальності, де контент, створений ШІ, та контент, створений людиною, зливаються разом? Чи потрібно нам досі розрізняти їх?

Штучний інтелект відкрив світ творчих можливостей, але він також приніс нові виклики, змінюючи те, як ми сприймаємо контент онлайн. Від згенерованих ШІ зображень, музики та відео, які заполонили соціальні мережі, до дипфейків та ботів, які обманюють користувачів, ШІ тепер торкається величезної частини інтернету.

Згідно з дослідженням Graphite, кількість контенту, створеного ШІ, перевищила контент, створений людиною, наприкінці 2024 року, в основному через запуск ChatGPT у 2022 році. Інше дослідження свідчить, що понад 74,2% сторінок у його вибірці містили контент, згенерований ШІ, станом на квітень 2025 року.

Оскільки контент, згенерований ШІ, стає більш досконалим і майже невідрізнимим від людської роботи, людство стикається з нагальним питанням: наскільки користувачі насправді можуть ідентифікувати те, що є реальним, коли ми входимо в 2026 рік?

Настає втома від контенту ШІ: попит на контент, створений людиною, зростає

Після кількох років захоплення "магією" ШІ, користувачі онлайн все частіше відчувають втому від контенту ШІ, колективне виснаження у відповідь на невпинний темп інновацій ШІ.

Згідно з опитуванням Pew Research Center, медіана 34% дорослих у всьому світі були більше стурбовані, ніж схвильовані збільшенням використання ШІ в опитуванні навесні 2025 року, тоді як 42% були однаково стурбовані та схвильовані.

"Втома від контенту ШІ була згадана в численних дослідженнях, оскільки новизна контенту, згенерованого ШІ, повільно зникає, і в його поточній формі він часто здається передбачуваним і доступним у великій кількості", — сказав Cointelegraph Адріан Отт, головний директор з ШІ в EY Switzerland.

"У певному сенсі контент ШІ можна порівняти з обробленою їжею", — сказав він, проводячи паралелі між тим, як ці обидва феномени розвивалися.

"Коли це вперше стало можливим, воно заповнило ринок. Але з часом люди почали повертатися до місцевої, якісної їжі, де вони знають походження", — сказав Отт, додавши:

Отт припустив, що такі позначки, як "створено людиною", можуть з'явитися як сигнали довіри в онлайн-контенті, подібно до "органічного" у їжі.

Управління контентом ШІ: сертифікація реального контенту серед робочих підходів

Хоча багато хто може стверджувати, що більшість людей можуть розпізнати текст або зображення ШІ без зусиль, питання виявлення контенту, створеного ШІ, є більш складним.

Дослідження Pew Research у вересні виявило, що щонайменше 76% американців кажуть, що важливо мати можливість розпізнавати контент ШІ, і лише 47% впевнені, що можуть точно його виявити.

"Хоча деякі люди потрапляють на підроблені фотографії, відео чи новини, інші можуть відмовлятися вірити чому-небудь взагалі або зручно відхиляти реальні кадри як 'згенеровані ШІ', коли це не відповідає їхній розповіді", — сказав Отт з EY, підкреслюючи проблеми управління контентом ШІ онлайн.

За словами Отта, глобальні регулятори, схоже, рухаються в напрямку маркування контенту ШІ, але "завжди будуть способи обійти це". Натомість він запропонував зворотний підхід, де реальний контент сертифікується в момент його захоплення, щоб автентичність можна було простежити до фактичної події, а не намагатися виявляти підробки після факту.

Роль блокчейну у з'ясуванні "доказу походження"

"Оскільки синтетичні медіа стають важче відрізнити від реальних кадрів, покладатися на автентифікацію після факту більше не ефективно", — сказав Джейсон Кроуфорт, засновник та генеральний директор Swear, стартапу, який розробляє програмне забезпечення для автентифікації відео.

"Захист надійде від систем, які вбудовують довіру в контент з самого початку", — сказав Кроуфорт, підкреслюючи ключову концепцію Swear, яка забезпечує, що цифрові медіа є надійними з моменту їх створення за допомогою технології блокчейн.

Програмне забезпечення для автентифікації Swear використовує підхід зняття відбитків на основі блокчейну, де кожен фрагмент контенту пов'язаний з реєстром блокчейну для надання доказу походження — перевіряємої "цифрової ДНК", яку неможливо змінити без виявлення.

"Будь-яка модифікація, незалежно від того, наскільки дискретною вона є, стає ідентифікованою шляхом порівняння контенту з його оригіналом, перевіреним блокчейном, на платформі Swear", — сказав Кроуфорт, додавши: 

Поки що технологія Swear використовувалася серед цифрових творців та корпоративних партнерів, орієнтуючись переважно на візуальні та аудіомедіа на пристроях для відеозйомки, включаючи бодікамери та дрони.

"Хоча інтеграція соціальних мереж є довгостроковим баченням, наш поточний фокус зосереджений на індустрії безпеки та спостереження, де цілісність відео має критичне значення", — сказав Кроуфорт.

Перспективи на 2026 рік: відповідальність платформ та переломні моменти

Коли ми входимо в 2026 рік, користувачі онлайн все більше стурбовані зростаючим обсягом контенту, згенерованого ШІ, та їхньою здатністю розрізняти синтетичні та створені людиною медіа.

Хоча експерти зі ШІ підкреслюють важливість чіткого маркування "реального" контенту проти контенту, створеного ШІ, залишається невизначеним, наскільки швидко онлайн-платформи визнають потребу надати пріоритет надійному, створеному людиною контенту, оскільки ШІ продовжує заповнювати інтернет.

"Зрештою, це відповідальність постачальників платформ надати користувачам інструменти для фільтрації контенту ШІ та виведення високоякісного матеріалу. Якщо вони цього не зроблять, люди підуть", — сказав Отт. "Прямо зараз окремі особи не можуть зробити багато самостійно, щоб видалити контент, згенерований ШІ, зі своїх стрічок — цей контроль значною мірою залишається за платформами".

Оскільки попит на інструменти, які ідентифікують медіа, створені людиною, зростає, важливо визнати, що основна проблема часто полягає не в самому контенті ШІ, а в намірах, що стоять за його створенням. Дипфейки та дезінформація не є цілком новими явищами, хоча ШІ різко збільшив їх масштаб та швидкість.

Пов'язано: Енергомережа Техасу знову нагрівається, цього разу від ШІ, а не від майнерів Bitcoin

Лише з кількома стартапами, зосередженими на ідентифікації автентичного контенту в 2025 році, проблема ще не досягла точки, де платформи, уряди чи користувачі вживають термінових, скоординованих дій.

За словами Кроуфорта зі Swear, людство ще не досягло переломного моменту, коли маніпульовані медіа спричиняють видиму, незаперечну шкоду: