Європейська комісія з’ясовує, чи не використовує Google домінування в рекламних технологіях для впливу на результати рекламних аукціонів і підвищення фінальної вартості показів для рекламодавців.
Європейська комісія з’ясовує, чи не використовує Google домінування в рекламних технологіях для впливу на результати рекламних аукціонів і підвищення фінальної вартості показів для рекламодавців.
За даними Engadget, регулятор поки не оголосив про формальне відкриття справи, але вже розіслав запити й почав збирати інформацію у рекламодавців, клієнтів Google та конкурентів. Зокрема, Єврокомісію цікавить, чи не може компанія впливати на механіку аукціонів і штучно піднімати так звану clearing price, тобто ціну, за якою завершується торг. Якщо такі підозри підтвердяться й дії визнають порушенням конкуренційних правил, штраф може сягнути 10% глобального річного обороту Google.
У матеріалі також зазначається, що для ЄС це не поодинокий епізод уваги до рекламного напряму компанії. Паралельно регулятори вже розглядали інші питання, пов’язані з рекламними практиками Google, а останніми роками Єврокомісія послідовно посилює нагляд за великими платформами, зокрема через вимоги до прозорості та доступу бізнес-користувачів до даних про ефективність і ціноутворення в рекламі.
Ще у 2023 році Єврокомісія офіційно повідомляла про попередні претензії до ролі Google одночасно як продавця, покупця й посередника на ринку. Нова перевірка щодо ціни в аукціонах може стати ще одним напрямом цього пакета претензій.
Раніше dev.ua писав про те, як Єврокомісія запустила нове антимонопольне розслідування проти Google. Регулятор перевіряє, чи не порушує компанія конкуренцію, використовуючи контент європейських медіа та авторів YouTube для навчання своїх ШІ-сервісів без чесної оплати та права відмовитися від такого використання.
