歐洲媒體公司為艱困的2026年做準備，廣告衰退且AI造成衝擊

歐洲各地的電視網絡和出版社正面臨艱難的2026年。新技術正在改變一切,廣告收入正在枯竭。

數字看起來不太好。媒體和娛樂公司預計明年盈利將增加到6.9%。更廣泛的市場呢?預計將達到10%的增長。

Bloomberg Intelligence的Tom Ward表示,廣告問題和人工智慧的不確定性不會消失。該行業的股價在2025年已經遭受重創。

貿易爭端和政治混亂讓歐洲企業感到緊張。當公司擔心未來時,廣告預算首先被削減。依賴廣告收入的媒體公司正感受到壓力。

Ward表示,廣告支出與經濟信心之間存在直接聯繫。當情況看起來不好時,企業會縮減廣告活動。

損害是真實的。10月,廣告巨頭WPP Plc大幅削減了其展望。正如Cryptopolitan先前報導,該公司今年已經下跌了60%。客戶正在離開,需求蒸發了。一個月後,英國廣播公司ITV Plc表示,對英國預算的焦慮打擊了廣告需求。該公司需要找到3500萬英鎊(4700萬美元)的節省資金來抵消收入損失。

根據Ward的計算,電視網絡去年的廣告銷售平均下降了中個位數百分比。何時會好轉?沒人知道。

廣告問題只是故事的一部分

人工智慧已成為另一個大問題。Deutsche Bank AG的Silvia Cuneo表示,就在貿易問題似乎正在緩和時,AI作為新威脅出現了。

像Informa Plc和線上平台Rightmove Plc和Scout24 SE這樣的公司陷入了困境。AI可以使他們的工具更高效並創造新收入。但它也可能取代他們的主要產品並摧毀其業務的整個部分。

一些領域面臨更多風險。Bloomberg Intelligence的John Davies指出,Pearson Plc的數位大學課程特別脆弱。像Springer Nature AG & Co KGaA這樣的學術出版商還有另一個問題。美國研究經費的削減傷害了他們,因為他們從學術期刊中賺取大量收入。

並非每個人都認為AI是如此大的威脅。JPMorgan Chase & Co.的Daniel Kerven和Lara Simpson表示,這些恐懼被誇大了。他們預計今年市場會有"更細緻"的反應。

不適應的公司將陷入困境

Cuneo指出,情況仍在變化。可能需要數年時間才能了解AI在不同行業的真正影響。早期開始的公司將獲勝。那些將AI視為機遇和風險的公司。

德國房地產網站Scout24做得很對。該公司為房地產經紀人建立了AI工具來創建房源和改善照片。Citigroup Inc.的Doyinsola Sanyaolu表示,這些功能讓Scout24能夠為商業服務收取更多費用。該公司的數據還為與AI語言模型提供商的合作創造了可能性。Sanyaolu稱Scout24"是該領域最具創新性的公司之一"。

在每個人都在觀察AI如何影響這些公司的同時,投資者信心今年可能會保持低迷。Cuneo表示,經濟狀況仍然疲弱,AI顛覆持續主導著對話。

在重要的地方被看見。在Cryptopolitan Research上投放廣告,觸及加密貨幣最敏銳的投資者和建設者。